שיווק ופרסום

פרסומת השבוע: מתרגשים עם שיר הילדים של אל על

האם שיר ילדים עדיין יכול לעורר בנו רגש כלשהו? משרד הפרסום מקאן הצליח שלא ליפול לקלישאתיות, ואל על חזרה למקום הכי נכון: לגרום לנו להתגעגע מחדש לטיסות. אז איך אפשר למרוח את השיר "רד אלינו אווירון" לפרסומת שלמה? פרסומת השבוע של ice

מערכת ice | 12/6/2021 20:25 2 עקבו אחרינו בגוגל

מבריק או קיטשי? נוסטלגיה או שיר ילדים חרוש? כך או כך משרד הפרסום מקאן הצליח לפרוט לנו על הרגש, ולהחזיר את חברת "אל על" ללב הישראלי עם חזרת הטיסות ופתיחת השמיים. דרך בטוחה להרגיש את חששות ההורים מבחינת הבריאות, ומה יקרה אם הכרטיס יבוטל? הפיצוח היה נכון, מדוייק, עם בחירת שיר ילדים אמיצה שהייתה יכולה ליפול אבל בוצעה בצורה מבריקה. זו פרסומת השבוע של ice

דבר המשרד: מה היה האתגר הכי גדול בפרויקט?

עם ישראל קרוע ביחס לטיסות. מצד אחד, געגועים עזים. לקרובים ולחברים אבל גם לשדה, לדיוטי, להמראה ולנחיתה ביעד. מצד שני, חשש גדול. האם נכון לטוס? האם בטוח? ואם יוון תיסגר? הילדים יצטרכו בידוד? היינו צריכים מצד אחד לגעת בבלוטות הרגש והגעגוע לטיסה, ובמקביל לשלב גם מסרים מרגיעים שהכול בטוח. אפשר לטוס. ואם משהו ישתנה, הכרטיס גמיש.

הפיצוח היה בחלוקה. הקריאייטיב יפרוט על רגש הגעגוע ודבר המפרסם, שמובא בקולם ופניהם של אנשי אל על, ירגיע את כל החששות.

משפט קאלט שנתפס במהלך ההפקה?

חוזרים לטוס חוזרים להתרגש. פשוט כי הוא הביע את מה שכולנו הרגשנו. שאנחנו מתים לטוס וכל מחשבה או ויז'ואל של מטוס ממריא, ריגשו אותנו עד דמעות

מה הדבר שזרם הכי בקלות?

להיכנס למטוס אחרי כל כך הרבה זמן. לצאת מהמטוס בארץ, היה ממש מבאס.

דבר הבמאי:

היה מאד כיף לבקר שוב ז׳אנר פרסומות שקצת נעלם במחוזותינו בזמן האחרון - סרטי סטוריטלינג שמנסים לגעת, ללא טאלנטים להיטים או פירוטכניקות. רצינו לעשות פרסומת שהיא ״שקטה״ אבל עדיין בולטת.

הבחירה בשיר הילדים (שלצערי רודף אותי עדיין בשנתי) ״רד אלינו אווירון״ הייתה כל כך מתבקשת שהיה לי מוזר שלא עשו את זה קודם... זה היה מאד מאתגר, כי החלוקה הברורה למשפטים הקצרים של השיר אילצה אותי לנסות להיות מצומצם ויעיל ככל האפשר עם השוטים המרכיבים את הסיפור. אבל זה כל הכיף. אהה, וגם גיליתי על הדרך, מהו הלוקיישן הכי לא נח לצילומים…

קרדיטים:
קריאייטיב- סיגל עבודי, אלעד גייזלר, מל כספי, גידי שמיר
ניהול לקוח- מיכל פופוב, מעין ענבי, נטליה לוי
הפקה- גלעד גדיש, אושרי תורג'מן
אסטרטגיה- עופר ברנר, נטע יודוביץ
מדיה- שלומי פרידן, רוני אלדרוטי, יולי דסיאטניקוב, תומר חממי
במאי- אוהב פלנץ
צלם- רומן
חברת הפקה POV
בית פוסט- ברודקאסט.

עקבו אחרינו

הכתבות החמות

סיכום המסחר בוול סטריט

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה

תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה

2.

קרדיט למוזיקאי יכול להיות נחמד שכל נושא הכתבה הוא השיר

תומר 06/2021/15

הגב לתגובה זו

0 0

מהמם שכתבתם ככ הרבה על השיר ולא ציינתם את מי שעשה את המוזיקה בקרדיטים* ??
סגור
1.

וכמובן לא לשכוח את השיר עצמו

דני 06/2021/13

הגב לתגובה זו

3 0

שפורט על מיתרי הלב של כל מי שגדל בישראל בשמונים השנים האחרונות...
סגור