רשת האופנה המהירה "פוראבר 21" (Forever 21) הורידה את התריסים בכל 354 סניפיה ברחבי ארצות הברית, בסיום עצוב למותג שפעם היה סמל לאופנה נגישה ועדכנית לצעירים. הסגירה הדרמטית באה בעקבות הכרזת פשיטת הרגל השנייה של החברה מוקדם יותר השנה, אירוע שזעזע את עולם הקמעונאות והאופנה האמריקאי.

מומחי תעשייה מצביעים על שילוב קטלני של גורמים שהובילו לקריסת הענקית: ירידה משמעותית בתנועת הקונים במרכזי הקניות, שהיוו את עמוד השדרה של אסטרטגיית המכירות של הרשת, לצד תחרות מתעצמת מצד קמעונאיות מקוונות כדוגמת אמזון וטמו (Temu), שהציעו מחירים תחרותיים יותר ונוחות רכישה עדיפה.

הנפילה של "פוראבר 21" מסמלת את השינויים הדרמטיים בעולם הקמעונאות המסורתית, כאשר רשתות ענק שהתבססו על נוכחות פיזית נאלצות להתמודד עם מציאות חדשה של צרכנות דיגיטלית וציפיות משתנות של הדור הצעיר. הרשת, שנוסדה ב-1984 על ידי זוג מהגרים מדרום קוריאה והגיעה לשיאה כאימפריית אופנה גלובלית, נכנעה בסופו של דבר לאותם כוחות שמשנים את פני תעשיית האופנה.

עוד ב-

ענקית האופנה נכנסת לפשיטת רגל: מהרו לנצל את שוברי המתנה

לכתבה המלאה

סגירת הסניפים תותיר ריק משמעותי במרכזי קניות רבים ברחבי ארה"ב, ותשפיע על אלפי עובדים שאיבדו את מקום עבודתם. למרות שהמותג הצליח להתאושש מפשיטת הרגל הראשונה שלו ב-2019, הפעם נראה כי הפרידה היא סופית, לפחות במתכונתו המוכרת, והיא משקפת את הסיכונים והאתגרים הניצבים בפני רשתות קמעונאיות מסורתיות בעידן הדיגיטלי.