בעוד כשבוע וחצי יגיע ראש השנה, ועמו גם אחת התקופות העמוסות ביותר בלוח השנה של ענף התיירות בישראל. כמו בכל שנה, משפחות רבות מחפשות חופשה מפנקת לפתיחת השנה החדשה, אך הפעם נדמה שהמצב בשוק החופשות מאתגר במיוחד. הביקוש גבוה במיוחד, ההיצע מוגבל, והמחירים, בהתאם  מזנקים לגבהים בלתי צפויים.

כבר עכשיו אפשר להרגיש את הלחץ. אתרי ההזמנות מדווחים על תפוסות גבוהות, במיוחד ביעדים הקלאסיים לחג. מצד אחד, משפחות מחפשות הזדמנות להתאוורר, לקחת הפסקה מהשגרה ולהתחיל את השנה ברוגע. מצד שני, המחירים בחלק מהמלונות הפכו את האפשרות הזו לפחות נגישה, ולעיתים גם כמעט לא ריאלית עבור משפחה ממוצעת.

בבדיקה קודמת שערכנו  לחופשה לראש השנה, סקרנו את מחירי החופשות באילת היעד החם ביותר בישראל. בדיקה זו העלתה תמונה לא פשוטה: חופשות משפחתיות בהרכב של זוג הורים ושני ילדים מגיעות בקלות למחירים של עשרות אלפי שקלים. מדובר בסכומים משמעותיים, שרבים מהצרכנים פשוט לא מסוגלים לעמוד בהם.

הפעם החלטנו לבדוק יעד אהוב נוסף על הציבור הישראלי, ים המלח. האזור שנחשב לנקודת משיכה עבור נופשים מכל הארץ בזכות השקט, הנוף המיוחד והיתרונות הבריאותיים של המלונות בסביבה, הפך בשנים האחרונות גם לאחד היעדים היקרים, במיוחד בתקופות חגים.

מבדיקת מחירים עדכנית שערכנו עבור משפחה בהרכב של שני מבוגרים ושני ילדים בתאריכים 22-25 לספטמבר, גילינו כי גם כאן רמת המחירים גבוהה מאוד. ההצעה הזולה ביותר לחופשה במהלך ראש השנה הגיעה לסכום של 9,440 שקל עבור שהות במלון ENJOY.. מדובר באופציה שנחשבת יחסית נגישה ביחס לשוק, אך עדיין בסכום לא מבוטל עבור רוב המשפחות.

מהצד השני של הסקאלה, מצאנו הצעה יוקרתית במיוחד במלון החדש והמפואר "קיימא", שנפתח לאחרונה על ידי רשת ישרוטל. החופשה במלון זה, לאותה משפחה בדיוק, תעלה לא פחות מ־27,690 שקל. מדובר במלון אינטימי, בוטיקי, בעל 44 חדרים בלבד, אשר מתיימר להציע חוויית נופש יוצאת דופן המשלבת שקט, פרטיות ורמת שירות גבוהה במיוחד. עם זאת, גם כאשר לוקחים בחשבון את הפרמיה על יוקרה, קשה להתעלם מהפער הדרמטי במחיר  מדובר בכמעט פי שלוש מהחופשה הזולה ביותר שבדקנו.

הפער בין ההצעה הזולה ביותר ליקרה ביותר עומד על לא פחות מ־17,250 שקלים, שהם כ־63%. פער זה ממחיש באופן חד את הבעיה המרכזית שמעסיקה כיום את הצרכן הישראלי בתחום התיירות הפנים: היעדר איזון בין ההיצע לביקוש יצר מצב שבו חופשה משפחתית בתקופת החגים הפכה למוצר פרימיום, כזה שלא כולם יכולים להרשות לעצמם, גם אם מדובר בחופשה בתוך גבולות הארץ.

לכך מצטרפת גם הביקורת ההולכת וגוברת מצד ציבור הצרכנים, אשר מרגישים שבענף התיירות המקומי ניצבים בפני שוקת שבורה. מצד אחד, הרצון לנפוש קרוב לבית, ללא טיסות, ללא סיכוני ביטולים וללא עיכובים. מצד שני, מחירים שקשה לעכל ומעט מאוד אלטרנטיבות ראויות במחיר נגיש.

 
במקרים רבים, חופשה זוגית קצרה בחו"ל הכוללת טיסה, מלון עולה פחות מחופשה משפחתית בארץ. נתון זה מדגיש את האבסורד, במיוחד כאשר ההוצאה עבור משפחות בארץ כמעט ואינה כוללת מרכיבים כמו טיסות או העברות, שדווקא בחופשות חו"ל נחשבים לגורמים העיקריים להעלאת המחיר.

עוד ב-

מחפשים חופשה לראש השנה? זאת הטיסה הזולה ביותר

לכתבה המלאה

האם שוק התיירות בישראל בדרך לאבד את הקהל המקומי שלו בתקופות שיא? ואם כן, האם המדינה, הרגולטורים או רשתות המלונות יפעלו לשינוי מגמה? נכון לעכשיו, לקראת ראש השנה הקרוב  נראה שהתשובה שלילית. הביקוש בשיא, ההיצע מוגבל, והמחירים  ממשיכים לעלות.