רעידת אדמה קמעונאית בירושלים: רשת הספורט הבינלאומית Decathlon דקטלון שוב מקצצת – והפעם בלב הבירה. פחות משנתיים אחרי פתיחה חגיגית ועתירת השקעה, הסניף הירושלמי בתלפיות נסגר בפתאומיות, מהלך שממחיש עד כמה שוק הקמעונאות המקומי נכנס למערבולת.

לפי ידיעות אחרונות, החנות, שנפרשה על פני כ־3,500 מ"ר ונחשבה לעוגן הספורט הגדול בעיר, תיסגר ב־29 בינואר 2026 – ותותיר את ירושלים בלי אף סניף של הרשת הצרפתית. מדובר בהשקעה מוערכת של כ־10 מיליון שקל שיורדת לטמיון, בזמן קצר במיוחד במונחי נדל"ן מסחרי. 

יש לציין כי המהלך לשינוי הלוקיישן בירושלים התקיים עוד טרם שינויי הבעלות, לאור כך המיקום הנוכחי לא מאפשר את חוויית הקנייה המלאה וסטנדרט החנויות שדקטלון העולמית וקבוצת יוניון מחויבות אליהן.

המהלך אינו נקודתי. עוד לפני כן נסגר הסניף הענק בשדרות רוטשילד בתל אביב והוחלף בחנות עירונית מצומצמת בעזריאלי. גם בפתח תקווה ובנתניה נרשמו קיצוצים חדים בשטחי המסחר. אחרי סגירת ירושלים תפעיל הרשת עשרה סניפים בלבד - נתון שמספר סיפור רחב יותר על שינוי אסטרטגי. המעבר מסניף ברוטשילד לסניף מראה גם על השינויים האסטרטגיים בישראל, לבחירת מיקומים שנכונים יותר עבור הרשת.

מהרשת נמסר: ''אנו יכולים לאשר כי חנות דקטלון בתלפיות צפויה לסיים את פעילותה ב 29.1.2026. ההחלטה התקבלה לאחר בחינה מעמיקה של התאמת המיקום לקהל הלקוחות באזור, ומתוך רצון להבטיח שכל חנות תפעל בלוקיישן שמאפשר חוויית קנייה מלאה ונגישות מיטבית. דקטלון ממשיכה להתפתח בישראל ובירושלים בפרט ואנו נבחן לוקיישנים חלופיים בעיר שיתאימו בצורה טובה יותר לצרכים ולדפוסי הביקוש המקומיים''.