שנת 2025 סימנה שינוי ברור בהתנהלות הצרכנית של הישראלים בכל הנוגע לאופנה. על רקע יוקר המחיה והצורך לנהל את ההוצאות בצורה מדויקת יותר, חיפוש אחר הנחות, מבצעים והטבות הפך לחלק בלתי נפרד מתהליך הקנייה. הנתונים מראים כי דווקא מותגי האופנה הישראליים היו במוקד העניין, כשהצרכנים העדיפו רשתות מוכרות שמציעות שילוב של מחיר נגיש, זמינות גבוהה והתאמה לטעם המקומי.

לפי נתוני אפליקציית FID, קסטרו מובילה את טבלת החיפושים לשנת 2025 עם 111,435 חיפושים – נתון שממחיש את מקומה המרכזי של הרשת בתודעה הצרכנית. החיפושים התמקדו בעיקר סביב מבצעי סוף עונה, הנחות נקודתיות והשקות קולקציות חדשות במחירים מוזלים. במקום השני מדורגת טרמינל X עם 89,713 חיפושים, נתון שממחיש את התחזקות הקנייה הדיגיטלית ואת הרצון של הצרכנים לרכז השוואות, מבצעים וקניות במקום אחד. אחריה נמצאת אורבניקה עם 73,789 חיפושים, שממשיכה למשוך קהל בזכות אופנה נגישה ומחירים תחרותיים.

גם הודיס ורנואר מופיעות ברשימת הרשתות המחופשות ביותר, עם 72,071 ו־67,827 חיפושים בהתאמה, ומעידות על מגמה ברורה: הצרכן הישראלי לא מחפש בהכרח את המותג היקר או היוקרתי, אלא את זה שמציע את התמורה הטובה ביותר לכסף. רשתות שידעו לייצר מבצעים ברורים, מסרים פשוטים וחוויית קנייה נוחה – הן בחנויות והן אונליין – זכו לחשיפה ולעניין גבוהים יותר.

 
מהבחינה הכלכלית, הנתונים משקפים צרכן זהיר ומתוכנן. הישראלים לא ויתרו על קניית בגדים, אך עשו זאת בצורה מחושבת יותר: פחות קניות אימפולסיביות, יותר חיפוש מוקדם, השוואת מחירים ומעקב אחרי מועדי מבצעים. החיפוש אחר קופונים, הנחות סוף עונה ומבצעי “1+1” הפך לנורמה, ולא ליוצא מן הכלל.

במבט קדימה ל־2026, ההערכה היא שהמגמה הזו תימשך ואף תתחזק. רשתות אופנה ישראליות שימשיכו להשקיע בדיגיטל, בשקיפות מחירים ובמבצעים ברורים צפויות לשמור על מקומן בצמרת החיפושים. מנגד, מותגים שלא יציעו ערך צרכני מובהק עלולים לאבד רלוונטיות בעיני קהל שמודע יותר, משווה יותר ופחות מוכן לשלם “פרמיית מותג”.

עוד ב-

הנתונים נחשפים: איזו הטבה הישראלים בעיקר חיפשו ב-2025?

לכתבה המלאה

 
שנת 2025 הוכיחה שהאופנה הישראלית יודעת להתאים את עצמה למציאות משתנה. הצרכנים מצדם הראו שהם לא מוותרים על סטייל – אבל כן דורשים שהוא יהיה משתלם, נגיש ובעיקר חכם.