כסף וצרכנות

רשת האופנה האהובה בגל צמצומים: 160 סניפים ייסגרו לצמיתות

ענקית האופנה השוודית H&M החלה במגמת צמצום, זאת מתוך מטרה לעבור לערוצי הדיגיטל. לצד סגירת הסניפים הנרחבת, ייפתחו גם מספר סניפים חדשים וחדשניים

מערכת ice | 5/4/2026 12:09 1

ענקית האופנה השוודית, H&M, נמצאת בימים אלו בעיצומה של מגמת הצמצום אליה יצאה הרשת לטובת מעבר לערוצי הדיגיטל. החברה פרסמה לאחרונה דו"חות שהעלו תמונה ברורה של "אופטימיזציה של פריסת החנויות", מה שנועד לחזק את המעמד שלה לטווח הארוך, אך יגבה מחיר יקר בטווח הקצר.

כבר בנתוני הפתיחה של 2026 בלטה במיוחד מגמת הצמצום בסניפים. נכון לסוף חודש פברואר, לקבוצה היו 4,050 סניפים ברחבי העולם. מדובר בירידה של 163 סניפים לעומת התקופה המקבילה אשתקד.

ההנהלה התייחסה לשינוי בדו"ח: "קבוצת H&M פועלת ברציפות להתאים את פריסת החנויות מבוסס על התנהגות הלקוחות בכל שוק". התוכנית העסקית שנקבעה קבעה עבור שנת 2026 פתיחה של 80 חנויות חדשות, זאת לצד סגירה של 160 סניפים אחרים. בדו"ח הדגישו כי מרבית מהפתיחות יהיו בשווקי צמיחה, מה שמרמז על כך שעיקר הסגירות צפויות להתרחש בשווקים המבוססים.

למהלך הדרמטי, שכולל גם שיקום ושיפוץ של חנויות קיימות, הייתה השפעה משמעותית גם על השורות העליונות. "בסך הכל הייתה לכך השפעה שלילית קלה על המכירות ברבעון הראשון של 2026", הודו בחברה וניסו לשדר אופטימיות למשקיעים: "עבור שנת 2026 כולה, אפקט המכירות צפוי להיות חיובי קלות".

הדו"ח העולמי לא פירט את רשימת המדינות והסניפים הספציפיים שעומדים להיסגר, אך כן הוזכר שעיקר ההתרחבות תהיה באזורים כמו דרום אמריקה ושווקים חדשים.

איך זה ישפיע על הסניפים בישראל?

כזכור, הסניפים של הרשת הפועלים בישראל, אינם מופעלים ישירות על ידי קבוצת האם, אלא על ידי זכיין מקומי. מנסיון העבר, מהלכי קיצוץ גלובליים מסוג זה, כפופים לשיקולים גם של הזכיין המקומי ושל רווחיות הסניפים הספציפים שברשותו.

עוד ב-

H&M במהלך כואב: השינוי שהרשת הקמעונאית עשתה

לכתבה המלאה

המהלך הכללי עליו הכריזה הקבוצה מבוסס בעיקרו על מעבר לקניות אונליין. "לקוחות רוצים לקבל השראה ולמצוא מוצרים זמינים כדי שיוכלו לקנות איפה, מתי ואיך שהם בוחרים", נכתב בסיכום הדו"ח.