קבוצת האופנה השוודית H&M מאיצה את תוכנית ההתייעלות שלה וממשיכה לצמצם את הפריסה הפיזית ברחבי העולם.

מדוחות המחצית של החברה, שהסתיימה ב-31 במאי 2026, עולה כי במהלך 12 החודשים האחרונים נסגרו נטו 128 חנויות, וכעת מתוכננת סגירה של כ-170 סניפים נוספים עד סוף השנה. מנגד, החברה צפויה לפתוח כ-90 חנויות חדשות בלבד.

בסוף מאי הפעילה הקבוצה 4,036 חנויות ברחבי העולם, לעומת 4,166 בתקופה המקבילה אשתקד. למרות הירידה במספר הסניפים, המכירות ברבעון האחרון הסתכמו בכ-54.8 מיליארד קרונות שוודיות, נתון שנותר דומה לשנה שעברה במונחי מטבע מקומי.

צילום מסך מרשת X

המהלך משתלב באסטרטגיית החברה להתאמת פעילותה לשינויים בהרגלי הצריכה, כאשר יותר לקוחות מעדיפים לבצע רכישות באינטרנט. במקביל, H&M מתמודדת עם תחרות גוברת מצד פלטפורמות מקוונות כמו שיין וטימו, הפועלות ללא רשת חנויות פיזיות ומציעות מחירים תחרותיים ומחזורי אספקה מהירים.

עיקר הסגירות נרשם באזורי אסיה, אוקיאניה ואפריקה, שם הצטמצמה הרשת ב-97 חנויות נטו בשנה האחרונה. גם במערב אירופה, במדינות סקנדינביה ובמזרח אירופה נרשמה ירידה במספר הסניפים, בעוד שבדרום אירופה וביבשת אמריקה נרשמה דווקא עלייה מתונה במספר החנויות. בנוסף, החברה השלימה את סגירת כלל החנויות הפיזיות של מותג Monki וממשיכה למקד את פעילותה במותגים נוספים שבבעלותה, בהם COS, Weekday, ARKET, & Other Stories, H&M HOME ו-Sellpy.

במקביל לתהליך ההתייעלות, H&M דיווחה כי היא ממשיכה להשקיע בשיפור שרשרת האספקה ובפעילות הדיגיטלית שלה. מניית החברה איבדה מתחילת השנה כ-11%, אך במבט של 12 חודשים היא עדיין מציגה עלייה של יותר מ-22%, נתון המשקף את הערכת המשקיעים לתוכנית השינוי שמובילה החברה.

עוד ב-

רשת האופנה האהובה בגל צמצומים: 160 סניפים ייסגרו לצמיתות

לכתבה המלאה