כסף וצרכנות

הראל ויזל מקבל מתחרה חדשה: דלתא נכנסת למגרש של פוקס והודיס

אחרי שנים שבהן התמקדה בהלבשה תחתונה, פיג'מות ובגדי בית, דלתא מרחיבה את הפעילות גם לבגדי פנאי ופריטי בייסיק. המהלך מציב אותה בתחרות ישירה יותר מול מותגי קבוצת פוקס, דווקא כשהמכירות של המותגים שבבעלות דלתא נחלשות

עקבו אחרינו בגוגל

מערכת ice | 11/11/2026 15:52

הראל ויזל ודלתא (צילום שחר עזרן, גדי סיארה)

דלתא ישראל מותגים מרחיבה את הפעילות שלה ונכנסת לתחום בגדי הפנאי, שבו פועלות כבר שנים פוקס והודיס של הראל ויזל. מדובר בצעד שמכניס מתחרה מוכרת נוספת לאחד התחומים המרכזיים בענף האופנה הישראלי.

הקולקציה החדשה, שתושק בימים הקרובים, תכלול פריטי ליז'ר ובייסיק, בגדים שמיועדים לא רק לשהייה בבית אלא גם ליציאה ממנו. מבחינת דלתא, המטרה היא להגדיל את מגוון המוצרים שהלקוחות יכולים למצוא בחנויות שלה ולהיכנס לתחום שבו פוקס והודיס כבר מחזיקות בנוכחות משמעותית.

אלא שבדלתא לא מתכוונים להתחרות ברשתות האופנה בכל קטגוריה. ענת בוגנר, מנכ"לית החברה, הסבירה בשיחת המשקיעים היום (רביעי) כי ההתרחבות תתמקד בעיקר בפריטים בסיסיים, שנחשבים מבחינת החברה למסוכנים פחות מבחינה מסחרית. "אנחנו מאוד זהירים ולא נכנסים לעולמות אופנה קיצוניים שמסכנים אותנו, אלא בעיקר לבייסיק שרמת הסיכון בו לא גדולה", אמרה.

ענת בוגנר מנכלית דלתא ישראל מותגים (צילום: שי פרנקו)

המהלך מגיע דווקא בתקופה שבה המותגים שבבעלות דלתא מתמודדים עם ירידה במכירות. לפי הדוחות הכספיים שפרסמה החברה, מכירות דלתא, פיקס ופאנטה ריי הסתכמו ברבעון השלישי ב-273.5 מיליון שקל, ירידה של 2.7% לעומת התקופה המקבילה. גם הרווח התפעולי של הפעילות ירד בכ-15%.

התמונה בחברה כולה מעט שונה. הכנסות דלתא ישראל מותגים עלו ב-2.8% והסתכמו ב-345.5 מיליון שקל, אך הרווח הנקי ירד ב-23% ל-28.7 מיליון שקל. כעת החברה מנסה למצוא מנועי צמיחה נוספים, בין היתר באמצעות הרחבת מגוון המוצרים שהיא מוכרת.

בדלתא מתכוונים להיעזר גם בכוחן של המשפיעניות כדי להציג את הכניסה לתחום החדש. ביום ראשון הקרוב (15 בנובמבר) צפויה החברה לקיים אירוע השקה לקולקציה, שאליו אישרו הגעה שורה של דמויות מוכרות, בהן חן אמסלם, אבישג סמברג, נטע ברזני, שני גולדשטיין, תקווה גדעון, עמית פרקש, שירה לוי ואודיה פינטו. מבחינת החברה, מדובר בהזדמנות להציג את המוצרים החדשים גם לקהל שאינו רגיל לחפש בגדי פנאי בחנויות דלתא.

זו לא הפעם הראשונה שדלתא מנסה להרחיב את הפעילות מעבר למוצרים שאיתם היא מזוהה. רק בחודש שעבר נכנסה החברה לתחום מוצרי הבית עם השקת DELTA HOME, הכוללת מצעים, שמיכות ואביזרים לבית.

עוד ב-

הראל ויזל מסתער: ג'מבו פתחה סניף ענק בישראל בהשקעת מיליונים

לכתבה המלאה

ומה לגבי המחירים? כאן עדיין אין בשורה שאפשר להצביע עליה. דלתא טרם פרסמה מחירון מלא של קולקציית בגדי הפנאי החדשה, כך שלא ניתן לקבוע אם המוצרים יהיו זולים או יקרים יותר מפריטים דומים בפוקס ובהודיס.