רשת האופנה קסטרו הפתיעה בשבוע שעבר את הצרכנים והודיעה על מבצע חסר תקדים על קולקציית הסתיו-חורף הנוכחית - באמצע העונה. החברה מוכרת כעת את קולקציות הגברים והנשים ב-33.3 שקלים בלבד, במסגרת מבצע של 3 פריטים במאה שקלים.

פרטי התינוקות נמכרים ב-3 יחידות לשישים שקלים. כמו כן, פריטי המבוגרים יעלו עד 33.3 שקלים והילדים עד 20 שקלים, ללא דרישת מינימום על כמות רכישה. עם זאת, המבצע גרם לטירוף חסר תקדים שגרם לחברה להפיל את האתר, בעוד במקביל נרשמים תורי ענק בחנויות השונות.
 

עוד ב-

קסטרו יצאה במבצע ענק: רשתות האופנה בישראל בפאניקה מוחלטת

לכתבה המלאה

אסא שפירא, ראש מסלול שיווק ופרסום בחוג לתקשורת באוניברסיטת תל אביב, סיפר ל-N12: "המשקיעים בורחים והמניה קורסת. הם מבינים שקסטרו כמותג שמצדיק פרמיה קורס לנו מול העיניים. המהלך של קסטרו הוא לא הצלחה אלא הקצה של כישלון ארוך טווח. הביקושים יורדים ויורדים, ולקוחות מחכים רק למבצעים, כשאף אחד לא קונה את המותג בשוטף. בחורף כמו שלנו מצב זה רק הוחמר, אך הבעיה כבר הייתה שם לפני כן".

עוד הוסיף ואמר כי: "המהלך של קסטרו כנראה יביא להעפת סחורה אך בטווח הארוך יביא את קסטרו להתקשות עוד יותר להניע מוצרים מהמדף עם פרמיה. זאת הסיבה לבריחת המשקיעים. ההבטחה לפרסום אפקטיבי באונליין הוליד מעבר של תקציבים כמו של קסטרו למקסום כמות מכירות, על חשבון השקעה בבניית המותג.

עוד טען כי "אם קסטרו לא ייצאו מהר במהלך תדמיתי לתיקון המצב, המותג לא יתאושש מזה. חשוב שמותגים ילמדו ממצב זה שאי אפשר להשקיע במכירות ולהזניח את התדמית, כי בסוף זה מתפוצץ למותגים בפנים.