תרבות ופנאי

אמא של אלין כהן תחת מתקפה: "ניסו לרצוח אותי"

מירי כהן, אמא של אלין כהן, שהסרטון הממומן שלה ירד מאינסטגרם בעקבות זעם הגולשים, תחת מתקפה

מערכת ice | 17/6/2026 12:35 עקבו אחרינו בגוגל

מירי כהן ואלין כהן (צילום גיל אבירם, אור גפן)

עידן המשפיענים הנוכחי כבר הרגיל אותנו לראות כמעט הכל, אבל השבוע נשבר שיא חדש של חוסר אחריות ברשתות החברתיות. מה שהתחיל כסרטון מתכון תמים לכאורה של אושיית הרשת ואמא של אלין כהן, מירי כהן, הפך במהרה לתוכנית אירוח סוערת, למחיקת סרטונים מבוהלת, ובעיקר לדיון נוקב על הגבול שבין תוכן ממומן לבין בריאות הציבור.

לחצי מיליון עוקביה באינסטגרם הציגה כהן מתכון ל"עוגת בריאות קייצית ומרעננת". הסרטון הציג שילוב של פירות קפואים מבית "סנפרוסט" (החברה המפרסמת שעמדה מאחורי הקמפיין) יחד עם כמות אסטרונומית של זרעי צ'יה שנשפכה ישירות לתבנית.

התגובות הזועמות והמודאגות של הגולשים לא איחרו לבוא. הקהל, שהפגין מודעות בריאותית, כעס על המתכון בתגובות והתריע מפני הסכנות. הלחץ הציבורי עשה את שלו, וכהן מיהרה למחוק את הסרטון מחשבונה..

מי שהרים את הכפפה והחליט לבדוק את העניין לעומק הוא מבקר האוכל ניב גלבוע, בתוכניתו בערוץ 15 (i24NEWS). גלבוע הקרין את הסרטון שנמחק ותקף בחריפות את ההתנהלות, "זה נראה כמו הצרות שלי. עוגת מלט. כמה כסף היא קיבלה בשביל להרעיל אותנו? הון עתק. ועדיין, אף אחד בחברה המסחרית לא חשב שיש בעיה עם זה?"

כדי לבחון אם מדובר רק בכשל ויזואלי או בסכנה ממשית, מערכת התוכנית הכינה את העוגה בדיוק לפי הוראותיה של כהן והגישה אותה לטעימה חיה באולפן. "העוגה" לא הצליחה להתייצב או להתקשות, ונמזגה לקעריות במרקם סמיך שזכה מצד גלבוע לכינוי הלא מחמיא "קיא". הציון שקיבלה מהנוכחים היה אפס עגול.

בעוד שבטלוויזיה התמקדו בעיקר בטעם ובטקסטורה, הדיאטנית שנכחה באולפן התריעה על הסכנה האמיתית, וזהו החלק שכל צרכן רשת חייב להבין. זרעי צ'יה נחשבים ל"סופר-פוד" (מזון-על) עשיר באומגה 3, סיבים תזונתיים ונוגדי חמצון, אך הם דורשים טיפול ספציפי מאוד. מה קורה כשצורך כמות מופרזת (כמו כוס שלמה) ללא נוזלים מתאימים? חסימת מעיים ווושט, מצוקה במערכת העיכול.

בסופו של דבר, הקמפיין של "סנפרוסט" ומירי כהן זכה לחשיפה אדירה, הטלוויזיה הקדישה לו דקות שידור ארוכות ובאזז ברשתות. בעולם הפרסום הציני יש מי שיגדיר זאת כהצלחה ("לא משנה מה אומרים, העיקר שאומרים"), במיוחד בתקופה שבה החברה סופגת ביקורת על העלאת מחירי הפירות הקפואים שלה.