בעוד שאפל חשפה את החידושים שלה באירוע המפתחים WWDC 2025, סמסונג לא נשארה אדישה וסיננה לעברה עקיצות בזמן אמת. כבר במהלך שידור הכנס, חשבון ה-X של סמסונג ארה"ב שיגר סדרת ציוצים לוחמניים, שבהם לעגה ענקית הטכנולוגיה הקוריאנית למתחרה הוותיקה.

דקות ספורות לאחר תחילת האירוע, עקצה סמסונג את אפל על עיצוב ה-Liquid Glass החדש של iOS 26: "אפליקציות מותאמות אישית? סרגלים מרחפים? ממשק זכוכית נוצץ? נשמע… מוכר". בהמשך הגיעה גם עקיצה לגבי האפשרות החדשה שהציגה אפל, המאפשרת תרגום שיחות בזמן אמת: "חדשים בתחום? ברוכים הבאים. אנחנו שם כבר מזמן", ולבסוף נרשם מצידה טון מתנשא במיוחד כשצייצה: "ה-AI מגיע לשעון שלכם? חמוד. שלנו כבר יודע מתי אתם עייפים מדי כדי להתעניין".

התגובות ברשת לא איחרו לבוא. רבים טענו שהעיצוב החדש מזכיר את ממשק Aero השקוף של Windows Vista, והביעו ספקות באשר לנוחות הקריאה במסכים. אחרים תקפו את אפל על כך שהיא רק כעת מאמצת תכונות שסמסונג ויצרניות אחרות כבר שילבו במכשירים שלהן.

במרכז המחלוקת עומדת כמובן התחרות בין Galaxy AI – פלטפורמת הבינה המלאכותית של סמסונג – לבין Apple Intelligence, שהוצגה לראשונה בשנה שעברה. סמסונג כבר הספיקה לשלב יכולות AI במגוון רחב של מכשירים עוד ב-2024, בעוד שאפל רק החלה לצמצם את הפער.