השוק
בכאל זועמים על עסקת FLY CARD: "נפעל בכל האמצעים"
ישראכרט "חטפה" מכאל את אחד הנכסים הרווחיים ביותר בשוק האשראי הישראלי - וכאל לא מתכוונת לוותר בלי מאבק. האם תצליח לעצור את המעבר?
כשמנכ"ל מועדון הנוסע המתמיד של אל על, משה מורגנשטרן, הכריז בראיון ל-ice ביום חמישי האחרון שהעסקה עם ישראכרט היא "ווין-ווין-ווין לכל הצדדים", הוא כנראה לא התכוון לכלול את כאל בחגיגה. ואכן, לא כולם חוגגים.
לפי פרסום בגלובס, כאל שיגרה למורגנשטרן מכתב חריף בכותרת "התראה דחופה לפני נקיטת הליכים משפטיים", שבו היא מאיימת בצו מניעה ותביעת נזיקין - ומנסה לבלום את אחת מעסקאות האשראי הגדולות שנכרתו בישראל בשנים האחרונות.
הסיפור מתחיל כמה שנים אחורה. מאז 2018, כאל מנהלת את כרטיסי FLYCARD של מועדון הנוסע המתמיד של אל על - מועדון עם 3.5 מיליון חברים וכמעט חצי מיליון מחזיקי כרטיסים פעילים. מדובר בנכס שמייצר, לפי הערכות, שליש מפעילות כאל כולה.
כשמורגנשטרן נכנס לתפקידו לפני כשלושה חודשים, הוא גילה שבידיו חלון יציאה מההסכם עם כאל - ובמקום להמשיך כרגיל, הוא יצא לחפש הצעות טובות יותר. ישראכרט זכתה.
ההסכם החדש הוא לעשר שנים, עם רווחיות שנתית צפויה של 120-160 מיליון שקל לפני מס עבור המועדון, ותוספת של מעל מיליארד שקל לאל על לאורך חיי העסקה - יותר ממה שהרוויחה מהשותפות עם כאל.
מהמכתב ששיגרה כאל למורגנשטרן עולה שכאל זועמת בעיקר על התזמון. לפי טענתה, ביום שבו נמסרה ההודעה הרשמית על פעילות זכות היציאה, כבר פורסמו ראיונות, דיווחים מיידיים ועדכוני רשתות חברתיות על המעבר - מה שמרמז לשיתוף פעולה מוקדם בין המועדון לישראכרט עוד לפני הסיום הרשמי של ההסכם.
כאל מדגישה כי לפי הסכם העקרונות בין הצדדים, ניתן לפנות ללקוחות הקיימים בהצעה חלופית רק שלושה חודשים לפני סיום ההתקשרות - כלומר לא לפני אוקטובר 2026. כל מהלך שיווקי או הנפקת כרטיסים חדשים לפני כן, לטענתה, הוא הפרה בוטה של ההסכם.
בינתיים, אם אתם מחזיקים ב-FLYCARD - אין צורך בפעולה מיידית. הכרטיס הנוכחי ממשיך לפעול כרגיל עד סוף 2026, הנקודות נשמרות, המעמד נשמר. בשלב מסוים תתבקשו לבחור: לעבור לכרטיס ישראכרט חדש, או להישאר עם כרטיס כאל - שלא יהיה עוד מחובר למועדון.
שינוי נוסף שצפוי: חלק מכרטיסי הדיינרס יוחלפו בכרטיסי מאסטרקארד או ויזה, שמתקבלים ברוב בתי העסק בעולם.
תוך פחות מחודש, ישראכרט הכריזה גם על מזכר הבנות לרכישת 100% ממניות בנק אש - הבנק הדיגיטלי בשליטת ניר צוק - בכ-400 מיליון שקל, שנועדה להכשיר אותה לרפורמת ה"בנק הרזה" ולאפשר לה לתת שירותים בנקאיים לארבעה מיליון לקוחות קיימים.
עוד ב-
מנכ"ל ישראכרט, איתמר פורמן, אמר בשבוע שעבר כי FLYCARD הוא אחד ממועדוני הלקוחות החזקים והצומחים בישראל, וכי המהלך הוא חלק מאסטרטגיה לבניית ישראכרט כאחת מהקבוצות הפיננסיות המובילות בישראל.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(0):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
