השוק
למרות החרם של ארדואן: חברה טורקית תרכוש מותגים מוכרים בישראל
על רקע חרם הסחר הנוקשה שמטיל משטר ארדואן על הכלכלה המקומית, מהלך בינלאומי מפתיע טורף את הקלפים: ענקית המזון והשיווק הטורקית "דילק גידה" רוכשת את מותגי ההיגיינה המובילים בישראל. כל הפרטים על העסקה המפותלת
אירוניה עסקית בצל מתיחות גיאו-פוליטית חסרת תקדים: בעוד נשיא טורקיה רג'פ טאיפ ארדואן ממשיך להוביל חרם כלכלי וסחר נוקשה נגד מדינת ישראל והעומד בראשה בנימין נתניהו, חרם שפגע ביבואנים מקומיים ושיבש נתיבי אספקה - חברה טורקית גדולה עומדת להפוך לבעלת הבית של כמה ממותגי הצריכה הבולטים על המדף הישראלי.
חברת דילק גידה (Dilek Gida) הטורקית רוכשת את פעילות מותגי ההיגיינה הנשית קוטקס (Kotex) ולילי ב-11 מדינות, ובהן טורקיה, תשע מדינות באירופה וגם ישראל. העסקה נרקמה כדי לפלס את הדרך למיזוג הענק העולמי בין תאגידי הטואלטיקה והבריאות קימברלי קלארק וקנביו (Kenvue).
רשות התחרות המקומית העניקה השבוע אור ירוק למיזוג, אולם התנתה אותו בוויתור מוחלט על מותגי ההיגיינה המובילים כדי למנוע ריכוזיות יתר בשוק. על פי הדיווח הבוקר (חמישי) ב"כלכליסט", הרוכשת שתקבל לידיה את המותגים בישראל היא אותה חברה טורקית.
המהלך מעורר סימני שאלה כבדים בנוגע לאופן שבו תיושם הפעילות הלכה למעשה. עקב המצור הכלכלי שמפעילה אנקרה, חברות מטורקיה מנועות מלסחור באופן ישיר עם ישראל. עם זאת, התחייבויותיה הרגולטוריות של דילק גידה במסגרת העסקה מחייבות אותה להמשיך לספק ולשווק את המוצרים לצרכניות המקומיות.
בשל כך, ההערכה הרווחת בענף היא כי החברה תבחר במודל עוקף, כגון הענקת זיכיון בלעדי להפצה לחברה ישראלית מקומית שתנהל את הלוגיסטיקה והמכירות ברשתות השיווק.
שוק מוצרי ההיגיינה הנשית בישראל מגלגל מאות מיליוני שקלים בשנה (כ-421 מיליון שקל אשתקד), ונשלט כיום בעיקר על ידי פרוקטר אנד גמבל (אולוויז וטמפקס) המחזיקה בכ-57.8% מהשוק. קימברלי קלארק החזיקה עד כה בכ-28% מהמכירות באמצעות קוטקס ולילי, שאותם היא מעבירה כעת לידיים הטורקיות, בעוד היא עצמה תקלוט במסגרת המיזוג את מותגי קנביו – או.בה וקרפרי – המחזיקים בנתח צנוע יותר של כ-9%.
השלמת המיזוג מעוררת טלטלה עזה גם בקרב מפיצות הטואלטיקה הוותיקות בישראל. שחקניות מקומיות ובראשן חברת סטוביץ צפויות לאבד זיכיונות מפתח רווחיים שהיו בידיהן במשך שנים - ובהם מותגי הענק ג'ונסונ'ס בייבי, ניוטרוג'ינה, ליסטרין, תכשירי בן גיי, ביאפין וניקורט.
עוד ב-
מנגד, קימברלי קלארק ישראל (תחת ניהולה של רינת אפרימה) מתעצבת מחדש: לאחר שכבר העבירה את תחום הנייר (קלינקס, מולט, ניקול) לשותפות "ארבקס", החברה תמקד את כוחה במוצרי איכות חיים ובריאות, תנהל ישירות את מותגי קנביו, ואף עשויה לייבא לישראל כ-20 מותגים אירופיים חדשים.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(0):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
