השוק
לא רק קניה ווסט: מה עומד מאחורי צניחת אדידס?
אף שנדמה היה לרגע כי אדידס עשויה להדביק את הקצב של המתחרה האמריקנית נייק, זו האחרונה חוותה מספר מפלות שלא בשליטתה. כעת המנכ""ל החדש הגיע כדי לתקן. האם יצליח?
אם תתבקשו לחשוב על מותג ספורט מוכר, בסבירות גבוהה יותר כנראה תחשבו על נייק, ולא סתם. כיום נייק היא המובילה בתחומה, והתחרות שהיוותה עבורה אדידס לפני מספר שנים כבר נעלמה כמעט כלא הייתה. אבל נשאל השאלה, האם קניה ווסט הוא לבדו הסיבה לצניחה של אדידס הן בפופולריות והן בהכנסות?
ובכן ממש לא. לפי האוקנומיסט, בשלוש השנים הראשונות לפעילותו של קספר רורסטד כמנכ"ל אדידס, החברה חוותה זינוק של 30% בהכנסותיה, היא חתמה על עסקאות עם ביונסה, קניה ווסט והרווחים הצפויים זינקו גם הם. כיום אנו יודעים שהתמונה שונה, ביונסה כבר לא תשיק יותר קולקציות, קניה ווסט לא רצוי, וכך גם קולקציה עמה נתקעה החברה בשווי 1.2 מיליארד אירו.
לצד הבעיה הזו, מניתה של החברה צנחה, היא דיווחה על הפסד תפעולי של 724 מיליון אירו ברבעון האחרון של 2022, וירידה של שווי השוק שלה. חלק המסיבות לכך היא כמובן האינפלציה הגואה, וסגירת הפעילות ברוסיה עקב המלחמה שזו האחרונה החלה לפני יותר משנה באוקראינה.
הדירקטוריון באדידס לא התעלם מהבעיות הללו והחליט שאחת מהן היא המנכ"ל. לאחרונה תפס את מקומו כדורגלן העבר ביורן גולדן, שסייע לשיקום של המתחרה הצנועה יותר פומה. אף שתחילה הצליח רורסטד להדביק מעט את הקצב של המתחרה האמריקנית נייק, מסתמן כי הוא לא נתן מספיק חשיבות לשיתופי פעולה קמעונאיים והעדיף למכור ישירות לצרכנים ולא שקל היטב השקעות חדשות.
עוד ב-
בפני גולדן מספר אתגרים, בהם הירידה בביקוש בסין, בה עולות מספר מתחרות קטנות אך פופולריות, שאריות מהקולקציה של קניה ווסט ועוד. לאחר כניסתו לתפקיד הוא ציין כי הוא מתכנן לבנות את העסק לכדי רווח עד לשנת 2024. איך יעשה זאת? קיצוץ דיווינדים, הנחות מעטות יותר על מלאי עודף והתמקדות בכל האלמנטים שקודמו הזניח. האם יצליח? נחכה ונראה.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(0):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
