מאבק הענקים בשוק הפרסום הדיגיטלי עולה מדרגה: חברת אאוטבריין (טידס), שנוסדה על ידי היזמים הישראלים ירון גלאי ודייוויד קוסטמן, הגישה תביעת ענק בארצות הברית נגד גוגל. בכתב תביעה מפורט המשתרע על פני יותר מ-80 עמודים, מאשימה החברה את תאגיד הטכנולוגיה בחיסול התחרות ההוגנת בענף ובסיכול היכולת של שחקניות נוספות להתקיים לצדה.

במרכז הטענות עומדת הדרך שבה גוגל השתלטה על כל חוליה בשרשרת הפרסום ברשת. החל מהמערכות שאוספות את הצעות המחיר מהמפרסמים, דרך מתווכי המשנה ועד לתוכנות המנהלות את שטחי הפרסום באתרי החדשות, גוגל יצרה מעגל סגור שחייב את השוק כולו לעבוד אך ורק איתה. התביעה של אאוטבריין נשענת על פסיקה פדרלית דרמטית מאשתקד, שקבעה כי גוגל אכן הפעילה מונופול בלתי חוקי בתחום הפרסום ברשת.

אף שסכום הפיצוי הנתבע לא נחשף, באאוטבריין מודעים היטב למחיר הכבד של פתיחת חזית מול ענקית טכנולוגיה בסדר גודל כזה. בחברה אף התריעו כי הם עלולים לצאת בידיים ריקות מההליך המשפטי ואף לספוג פגיעה קשה אם גוגל תנקוט צעדי נקם, אך בחרו בכל זאת לצאת לקרב שעלול לשנות את פני האינטרנט.

עוד ב-

מנכ"ל גוגל ישראל על עסקת הענק: "כולנו היינו נפוחים מאושר"

לכתבה המלאה

כזכור, התסבכות משפטית זו מצטרפת ללחץ הולך וגובר על ענקית הטכנולוגיה ברחבי העולם. מחודש אוגוסט האחרון הגיעה גוגל להסכם פשרה דרמטי בתביעה ייצוגית שנוהלה בלונדון, במסגרתו היא צפויה לשלם 260 מיליון פאונד (כ-353.21 מיליון דולר) למפתחי אפליקציות בבריטניה. ההסכם הושג ברגע האחרון לפני פתיחת המשפט, וכעת הוא ממתין לאישור בית הדין לערעורים בתחום התחרות.