בשורה התחתונה: עוד מאסטרפיס מבית drink different שהולך הכי רחוק שאפשר רק כדי להגיד \"קולה למובגרים\".

ההתלהבות שלי מסדרת הפרסומות של שוופס בקונספט Drink different מתחילה בקניבלים במבטא הבריטי, עוברת דרך סרטוני הנונסנס \"עם לימון\" וכלה ב\"אנחנו לא קלישאות\" המטורף. הפרסומות של שוופס מצליחות לתת פרשנות \'אדג\'ית\' למושג השונות או ה\"אחרות\" שהוא המושג הכי ישן בספר השיווק. הלא הוא הבידול. קשה למנות את המסרים השיווקיים והפרסומיים שאומרים \"אני שונה\". \"סוני זה כל השוני\" (בשנות ה 80) היה אחד הסנוניות הראשונות שעשה מחווה יצירתי למושג השונות.

ברגע שאנחנו מתחילים להסביר במה אנחנו שונים - הפסדנו את המערכה. ברגע שאנחנו מבטאים את השונות שלנו - ניצחנו.

לרוב לא עושים שימוש במילה \"שונה\" או \"אחר\" כי היא מפתה אותנו להתחיל להסביר ולהשוות. בדיוק בגלל זה נוצרים נרטיבים שמבטאים רעיון או חוויה. כל מה שנעשה בדרך זו או אחרת בעולם המיתוג והפרסום נעשה כדי לבסס בידול. ככל שהבידול טכני - נוכל להפיק ממנו פחות תועלת והוא ישמש ככלי שיווקי נחות יותר. ככל שהבידול מתכתב עם משמעות עמוקה יותר ברמה הרגשית - הוא ישמש כלי להשגת נתח שוק ולהצדקת מחיר.

שוופס מעיזים לשחק עם אש. הססמא drink different מזמינה השוואה יבשה ולא מעניינת עם משקאות קונצנזוס כגון קוקה קולה או ספרייט. אז זהו שמדובר במהלך הרבה יותר נועז ופרובוקטיבי שמצליח לערער על הסטטוס קוו בעולם המשקאות בכל פעם מחדש וגם להפתיע. שוופס בנו מקדש ל\"לשתות אחרת\" וכן, אני מצפה שהסרט הבא יטלטל אותנו שוב למקום חדש.

המוצר החדש הוא החדשות הכי ישנות בשוק - קולה. החידוש, 22 קלוריות, גם הוא כבר לא יכול לייצר רעש כשהוא עומד בפני עצמו. כבר ראינו קולה עם קלוריה אחת ואפילו קולה עם אפס קלוריות. הרעיון כי קולה עם 22 קלוריות ועוד של שוופס פונה לבוגרים ולא לבני נוער הוא רעיון שיווקי המבוסס על שיקולים פרקטיים ומובנים מאליהם.

אז מה כבר חדש? שוופס. זה מה שחדש. שוופס מבטיח לנו שכל מה שהוא מוציא מהשרוול יהיה אחר במובן שלא לו ציפינו. במקרה של קולה 22 המסר הוא \"הילדות זה לא משהו. תגדל\".

הסרטון מאפשר הצצה לעולם הגעגועים לילדות, הצצה שבקצה שלה - סטירת לחי מצלצלת. השולחן הקבוע של סרטוני שוופס בבית הקפה הלונדוני דן בסוגית הגעגועים לגיל הנעורים. מגיע הפלשבק על רקע forever young הנוסטאלגי, אלא שהוא הופך כהרף עין לקליפ זוועה. הגיבור שלנו, כך מסתבר, חווה התבגרות אכזרית של ילד כאפות בריטי מחוצ\'קן וחיוור. נגזר עליו לחיות חיי מבוכה, השפלה ועלבון בכל אשר פנה. התעמתות בזק זו עם עברו העגום מביאה אותו להכרה כי עדיף להיות בוגר. תובנה זו (שלרוב לוקחת יותר זמן ומקבלת רוח גבית מטיפול פסיכולוגי מעמיק) מביאה את הגיבור לקבל לא רק את גילו אלא לבחור בקולה 22 שהיא קולה בוגרת בניגוד לקוקה קולה ופפסי מקס וRC קולה - אשר פונות לצעירים.

במקום לעשות סרט פאטתי על בני עשרים וחמש פלוס שעושים בדיוק את מה שבני 15 עושים רק יותר ביוקר ויותר בסטייל - רוקדים, נופשים, עושים ספורט ואוהבים - שזה משעמם ובנאלי ולא ממש מצליח לייצר הבדל, שוופס בוחר לספר לנו סיפור שעושה את כל ההבדל הדרמאטי בין גיל הנעורים לבגרות ומוכר לנו \"לגדול\". וזו, אם תרצו, התשובה המבריקה לשאלה מה זה to drink different כשמדובר בקולה 22 של שוופס.