תגיות

ניתוח קמפיין

הכפכף, הבריסטה והמדרכה: בתל אביב קונסים, בדיוטי פרי מקנאים ובבזק מדייקיםבזק קולעים עם הטייפקאסט של ים לי שחר (תום יער) לאסטרטגיית החיבור המתמיד. בדיוטי פרי מציגים את קונספט האפליה המצחיק שהופך את הצעת הערך של ג'יימס ריצ'רדסון לאטרקטיבית ומשמעותית ובתל אביב מגשימים את התיאוריות של מרשל מקלוהן
עטרה בילר | 19/4/2016 10:48
ניתוח קמפיין

בעברית קולחת: איציק הסיני לוקח אתנו לטיול ואת אל על - לעולם תוכן נהדר של המותגאיציק הסיני הוא התפתחות נהדרת של המותג. מצד אחד הוא דובר עברית וקוראים לו איציק. כלומר - נכון - הוא משלנו. אבל יש פה פרשנות חדשה ורלוונטית במיוחד של הכי בבית בעולם, שמשחררת אותנו לשוטט בעולם ואינה רכושנית
עטרה בילר | 12/4/2016 14:10
ניתוח קמפיין

פרומו, אסטרטגיה ובידול כמו שהם צריכים להיות: בייק אוף, מטרנה ויעקביהפרומו לתחרות האפייה הופך את התחום ללא פחות סקסי מבישול, מטרנה יצאה ברעיון כל כך חזק וברור שנשאלת השאלה מדוע לא עשו זאת קודם, והאם יעקבי מגדירים מחדש את כל קטגורית הצבע?
עטרה בילר | 5/4/2016 10:11
ניתוח קמפיין

מאבטיח עד מדיח: שופרסל מרכזת לכם את הצרכים - בפרסומת מרעננת שמחזקת את מעמדה האסטרטגידווקא עכשיו, כאשר אנחנו בתקופה של לא לבזבז ולקנות רק מה שצריכים, יוצא המותג עם הצעת ערך מעניינת: קנו הכל ברשת, באתר שופרסל אונליין, והחיים יהיו קלים ויפים יותר
עטרה בילר | 30/3/2016 10:02
ניתוח קמפיין

אבקת הכביסה שלנו מול "האחר": מי מצליח לקחת בעלות על הצבע הלבן ואיך?טייד, אריאל ו"האחרים". הפונקציונליות היא מלכודת שנוח לא לצאת ממנה, אבל כשמבינים שלבן הוא לא רק בד שהתלכלך וכיבסנו, הוא הופך למטאפורה למשמעויות רבות, רגשות, אסוציאציות ומצבי רוח
עטרה בילר | 24/3/2016 10:07
ניתוח קמפיין

חכמה ומניעה לפעולה: הפרסומת לטבליות המדיח 'פיניש' היא החיים עצמם"הלכלוך על הכלים אינו אלא העקבות הבלתי נמנעים של אנשים שחיים את החיים". ועוד משהו על גברים בהריון של כללית: "כדאי שכללית מושלם פלטינום תדע לעשות מהקונספט עניין גדול כי הוא שווה את זה"
עטרה בילר | 16/3/2016 10:14
ניתוח קמפיין

רעיון ישן עם הפתעה לא מעניינת: היו צריכים להתאמץ יותר בפרסומת סמסונג curvedסמסונג מסך קעור אומרת לנו שכאשר נצפה במסך קעור נרגיש כאילו אנחנו חלק מהשידור או אולי שהשידור יוצא אלינו לחיים. אבל בסוף יצא סרט שנראה כמו שעטנז בין 'דוקו ריאליטי' לבין עוד פרסומת לסוני טרינטון משנות השמונים
עטרה בילר | 9/3/2016 10:05
ניתוח קמפיין

לא מתחנפים: הפרסומות של JAXX מגיעות בדיוק לקהל שבין ילדים למבוגריםהחטיף JAXX אינו מתיימר להציע הצעת טעם או ערך תזונתי בעלי יתרון מוחץ. למעשה, הוא מודה שהוא עוד חטיף שוקולד. מה שעושה את ההבדל זה הסיפור שלו שמציע ערך נפשי שונה
עטרה בילר | 1/3/2016 12:21
ניתוח קמפיין

איקאה בסיפור שובה לב ואנושי; ומה עם פרטנר? לחבר אנשים היה מקורי בשנות ה-90גיבורי איקאה משקפים את רוב רובנו ברגעים קלים של עליבות ומותג הרהיטים שהוא מזמן כבר יותר מזה מציג את הפתרונות. בפרטנר מאידך, התחושה היא לא של שינוי אלא של סירוב לעשות שינוי
עטרה בילר | 23/2/2016 15:22
ניתוח קמפיין

מרעננים תפיסות ודימוים: לוולוו נמאס להיות הילד החנון, ותנובה מצחיקה עם "תות להביא?"אסטרטגית המיתוג עטרה בילר על 2 קמפיינים חדשים. וולוו מתעוררת ועדיף מאוחר מאשר לעולם לא, ותנובה מראה שכשהיא לא לוקחת את עצמה יותר מדי ברצינות, זה עובד טוב
עטרה בילר | 17/2/2016 11:10