תגיות

ניתוח קמפיין

רגע של בידור טוב וחכם בסופר, ואיך סטולי משנה כל מה שחשבנו על ולנטיינ'זוודקה סטולי יצאה במהלך קטן שמסגיר לב רחב של מותג, ומותג הספריי נגד נזלת 'ויקס דיפנס' עושה שימוש חכם ברעיון ההתקפה כהגנה - עם take off לאחת הפרסומות הויראליות אי פעם
עטרה בילר | 9/2/2016 11:01
ניתוח קמפיין

ההספד של רבקה: נועז, נוגע בטאבו ומייצר שיח, ומה היתרון של גבינת עמק תנובה?יועצת המיתוג עטרה בילר על הפרסומת שסוקרה בהרחבה, של תאגיד המחזור אל"ה בכיכוב רבקה מיכאלי. ועוד משהו: "יש גבול לעד כמה אפשר להתלהב מגבינה צהובה או לראות בה גיבור בריאותי"
עטרה בילר | 2/2/2016 11:03
ניתוח קמפיין

אבי הזמר וישראכרט: בדיוק כמו החנות שלך ובדיוק כמו סבתא שלך, כמעט"פרסומת טובה יושבת על מניע ברור בדיוק כמו סרט או ספר". עטרה בילר על 2 הפרסומות האחרונות של ישראכרט עם יובל סמו ואחלה עם אבי הזמר
עטרה בילר | 19/1/2016 12:19
ניתוח קמפיין

הלוטו משנה את זווית הראייה ו-yes עם משל ונמשל: פרסומות הנוסחא עובדות?בלוטו עוברים מ"נקמה" ל"בחירה חופשית" וב-yes נאלצים להגיב לתחרות הקשה בשוק ושוב מכניסה את הצופים לסרט. עטרה בילר מנתחתת את 2 הקמפיינים הגדולים של השבוע האחרון
עטרה בילר | 12/1/2016 11:01
ניתוח קמפיין

חלומו הטוב של כל מפרסם: כולם מדברים על הסרטון של זרחוביץ' וליאת הר-לבהסרטון עמוס ההצחקות מצליח לגרות את הצופה לרצות להכין ולאכול את הלחמים של מאסטר שף. ה-food appeal - לא רק לא נפגם נוכח הסרט מלא הגיחוכים, אלא אפילו מצליח לעבוד יפה
עטרה בילר | 5/1/2016 11:22
ניתוח קמפיין

בזמן שלאומי ופועלים רבים על הדיגיטל - ביהב מעריכים את הלקוח ובבינלאומי ממשיכים במאסטרפיסבנק יהב עלה עם פרסומת חדשה שאומרת דבר נהדר - לפני הכל אנחנו אנשים עובדים - מזכיר מאוד קמפיין מיתולוגי מארה"ב. בבינלאומי עושים עם אסי כהן צעד נוסף ומוכיחים שוב אומץ רב עם הומור עצמי משובח
עטרה בילר | 29/12/2015 13:20
ניתוח קמפיין

כשהפרומו הופך לתוכן מגרה: איך גורי אלפי ואילה חסון גורמים לנו לרצות עודתקראו לזה פרומו או טריילר, יש לזה תפקיד שיווקי כמו לפרסומות. ויש גם מלכודת. עטרה בילר על טקטיקת המשיכה היצירתית שגורמת לנו לרצות עוד ממשהו שאנחנו עדיין לא מכירים
עטרה בילר | 23/12/2015 13:47
ניתוח קמפיין

לפעמים יש לאמת צד שממש כדאי לחשוף: התובנה והאומץ בפרסומת של workeyכל "הפרעה" יוצרת תשומת לב ותשומת לב היא הזרע של נכסיות מותג. הפרסומת של workey מציגה תובנה שקשה לכולנו להודות בה אבל כולנו מסכימים איתה
עטרה בילר | 15/12/2015 10:29
ניתוח קמפיין

בוקס בבטן: קמפיין 'שומרים על הילידים ברשת' מוריד קליפה של הכחשה ומטלטל אותנוהפער בין החמימות הביתית וההיעדרות ההורית הוא עצום ומטלטל, ובדיוק בגלל זה יש פה רעיון אסטרטגי. עטרה בילר על המניפולציה הפשוטה והברורה שמראה להורים עד כמה סובל הילד שלהם בזמן שהם מכינים לעצמם קפה
עטרה בילר | 2/12/2015 12:36
ניתוח קמפיין

המותג שקובע עמדה על תפקידו בחיינו: זה אנחנו, טובים יותר, בזכות קפה עליתהרבה מים זרמו בקומקום מאז 'העם החליט קפה עלית'. כיום, בזכות הפעילות התקשורתית של המותג הוא מקדם אותנו ולא רק מתרפק על העבר. להיפך, הוא רותם אותו ומשתמש בו כדי להמשיך הלאה
עטרה בילר | 24/11/2015 10:39