תגיות

ניתוח קמפיין

AIG ומילקי גולד: מי מצחיק איכותי וסאטירי ומי מחדש בלי להכנס לתבניות?2 פרסומות חדשות מהשבוע האחרון במוקד הטור השבועי של אסטרטגית המיתוג עטרה בילר. מסכימים שמריאנו מציג את אחת הדמויות הכי טובות שלו?
עטרה בילר | 17/11/2015 12:25
אוניברסיטת תל אביב עוברת מיתוג מחדשלאחר 60 שנה, יצאה אוניברסיטת ת"א בהליך של מיתוג מחדש בתהליך שנמשך כשנה וחצי. המרכיב האסטרטגי שמאחורי התהליך עליו אחראית עטרה בילר, מעמיד את המחקר בלב הנרטיב של האוניברסיטה, תוך שהוא עושה שימוש בסיסמה "בעקבות הלא נודע". על הקריאייטיב של המיתוג אחראים המעצב אורי נוה והרעיונאית טל ברקוביץ'. בשבועות הקרובים תתחיל האוניברסיטה לתקשר את כלל פעילותה תחת השפה המיתוגית החדשה, כולל בקמפיין הפרסום של היום הפתוח הקרוב.
כתבי אייס | 12/11/2015 13:53
ניתוח קמפיין

מאסטרפיס: קמפיין ישראכרט וגוגל לקח רעיון שחוק של קניות במבצע והפך אותו לחג מטורףמצב רוח חגיגי ישראלי פותח את הלב, פותח את הארנק ושולח אותנו לקניות. הקליפים מכסים את המהלך כאילו באמת מדובר בחג שקיים עשרות שנים. חג עם מנהגים מושרשים שנראה קצת כמו פסח, שבועות ויום העצמאות גם יחד
עטרה בילר | 10/11/2015 11:59
ניתוח קמפיין

הגבר בשליטה והאשה מנסה למצוא חן: הטוב והרע בקמפיין 'ג'רוזלם פוסט לייט'השילוב הלא צפוי בין לימוד שפה לאגביות של החיים עובד אסטרטגית, אבל שוב, מנקודת מבט פמיניסטית האשה בתפקיד הסטריאוטיפי של "מנסה להתקבל לאנשהו בעוד שגבר במצב שליטה ומחלק הוראות ניהוליות"
עטרה בילר | 29/10/2015 9:38
טור

עטרה בילר חורגת השבוע ממנהגה ומסבירה למה טיפשות היא דרך ליצירתיות וחדשנותמומחית הבית של אייס הגיעה לקונספציית הטיפשות אחרי שנים בהן נדרשה להיות נורא חכמה, ובכלל - הכי מפחיד שיחשבו שאנחנו טיפשים, לא? אז זהו, טור זה יערער כמה מוסכמות
עטרה בילר | 21/10/2015 10:21
ניתוח קמפיין

לברוח מהמציאות עם yes: במקום אחר, בזמן אחר ובקמפיין אחר - אין רגע אחד ללא חוויהטכנולוגיה כבר לא עושה לנו כלום וגם ב-yes יודעים זאת וידעו תמיד מאז שניסחו במדויק את חווית הלקוח: "טלוויזיה זה בריחה מהמציאות". עטרה בילר על הפרסומת החדשה והמרשימה של yes
עטרה בילר | 13/10/2015 11:56
ניתוח קמפיין

הקרב בזירת המשקפיים: אייל שני הוא התשובה ל"מוצר הצריכה הבסיסי של הלפרין"?סוגיית התחרות בשוק משקפי הראייה אינה פתורה. אפשר להגיד שבכל מקום שבו עושים דה לגיטימציה למחיר היקר - תמיד יגיע מי שיעשה דה לגיטימציה למחיר הזול ויחזיר את הלגיטימציה למחיר היקר
עטרה בילר | 6/10/2015 10:10
ניתוח קמפיין

ההברקה של ניקול: יוצאת מקלישאות הנקיון, מייצרת תוכן שמיש ומבינה איך אנחנו חושביםתמיד נעדיף את האמת על המניפולציה החנפנית, אלא שכיום ניתן להנגיש לנו אותה בשמם ובמימונם של מותגים. תוכן הוא שם המשחק וניקול מצליחה לעשות את זה בסדרת פרסומות שבהן היא משתתפת בדרמה אבל היא לא זו שמחוללת אותה
עטרה בילר | 29/9/2015 9:44
ניתוח קמפיין

עטרה בילר פותחת שולחן לחג עם 4 פרסומות: ילדים, תמנונים, אופנועים וסטנלי פישראקטואליה לוהטת, דאחקה בתזמון טקטי, מרד פיננסי שמתסיס את הציבור וילדים שרק רוצים להיות ילדים. עטרה בילר פותחת שולחן חגיגי עם 4 פרסומות שעלו לאחרונה לאוויר
עטרה בילר | 9/9/2015 11:46
ניתוח קמפיין

קמפיין החוצות של מגדל: פיצוח קריאייטיבי חזק למרות טעויות אסטרטגיות של הלקוחעטרה בילר חושבת שקמפיין החוצות החדש של מגדל עם שלטי ה-4 מילים, הוא לא פחות ממוזיקה מולחנת. אבל, הלקוח - חברת מגדל - לא מבשרת על שום פריצת דרך אסטרטגית ודווקא משדרת פאניקה. ועוד משהו, איך הפרסומת לשק הבטון מדלגת מעל סכנת הבנאליה
עטרה בילר | 1/9/2015 10:59