תגיות

ניתוח קמפיין

פרסומת "תיירי ה-WIFI" של 012 - לוכדת את התייר הישראלי באבחנה מדויקת להחרידמיתוג מתחיל בדיוק במקום שהמוצר הקונקרטי מסתיים. חבילות גלישה במחיר כזה וכזה הן מוצר גנרי אבל אבחנה אנתפרולוגית כמו זו של 012 מצליחה להרחיק את הדיל הכספי ממיקומו הבנאלי וההארד סיילי אליו אנחנו רגילים
עטרה בילר | 25/8/2015 14:04
ניתוח קמפיין

סרטון רנואר כ"כ מהוקצע – אבל למה לא הולכים שם עד הסוף ומפוצצים את אסדת הגז?מבקרת הבית של אייס עטרה בילר, משבחת את איכות הפרסומת בכיכובו של יהודה לוי, אבל מרגישה שמשהו התפספס בדרך. וגם: מה היא חושבת על הפרסומת לאנטי קאלק עם טום באום?
עטרה בילר | 18/8/2015 14:57
ניתוח קמפיין

קמפיין "השוגר דדי" שמטריף את הרשת: מה חושבת מבקרת הפרסומות שלנו?כדי לבנות נרטיב של שחיתות וסקסיות, צריך לדעת לעשות שימוש נכון בסטריאוטיפים כגון "השוגר דדי" ו"בימבו". עטרה בילר לא מצטרפת לביקורת הקטלנית על הקמפיין
עטרה בילר | 11/8/2015 13:58
ניתוח קמפיין

חידוש קטן - גדול: הפרסומת של ספרינג יוצאת מהבנאליה ועוברת מאווירה לנרטיב ברור"קחו לכם רגע של ספרינג זו פילוסופיה שהולבשה על משקה עם הצדקה נאותה הנעוצה בעושר הפירות האקזוטיים שמרכיבים את טעמיו". עטרה בילר על השינוי המרענן של ספרינג
עטרה בילר | 28/7/2015 10:45
ניתוח קמפיין

מה גילינו בקמפיין דיסקונט שלא ידענו? בעיקר קלישאות שמחריפות את האמירה הציניתסרט הריונות ולידה שצולם אורגני אך נערך ביד מיומנה, משפחות וילדים, הריונות, דתיים ואתיופים אך מה גילינו שלא ידענו? האם דיסקונט באמת מחדש משהו שלא נאמר כבר לפני? אסטרטגית המיתוג עטרה בילר על אזור הנוחות הממוזג של הבנקים
עטרה בילר | 14/7/2015 12:06
ניתוח קמפיין

לא מחקים - מצטרפים: מנה חמה ממשיך להיות מותג של קהל היעד יותר ממה שהוא שייך לאסםמנה חמה יצרה לעצמה חופש תעשייתי מושלם. המותג מתנהג כאילו לא רק שאין מחר - גם לא היה אתמול, ובכך קסמו הרב. עטרה בילר על הקמפיין החדש והמסע של המותג לאורך השנים
עטרה בילר | 7/7/2015 14:19
ניתוח קמפיין

"תגיד תודה שאתה גבר" - זה שובניסטי? מה קורה כשבירה מאדירה גבריות ללא התנצלות"לגיטימי או לא לגיטימי להתגאות שאתה גבר? כי להתגאות שאת אשה זו מצווה. ולכן אני שואלת". אסטרטגית המיתוג ומבקרת הבית של אייס על הבדלי מינים וגבולות הגזרה לשובניזם. ועוד משהו - הפליק פלאק החינני של Supherb
עטרה בילר | 29/6/2015 11:38
ניתוח קמפיין

יופלה יאנצ' וכיף: חזרה על מנטרה לא תמיד טובה - אחת עושה זאת בחטא, שניה בחסדיוצרי פרסומות העבר שרצו לצרוב במוחנו מטבעות לשון היו פחות מניפולאטיביים ועשו זאת באופן תמים ולא מהונדס. ביופלה החליטו לאכול לכולנו את המוח, אבל זה יצא בעיקר מיושן
עטרה בילר | 16/6/2015 15:23
ניתוח קמפיין

עוד פעם מים? הפרסומת של נסטי מוגז מושקעת אבל המטאפורה מיצתה את עצמה והקלישאה התייבשה לחלוטיןפרסומת נסטי מוגז מעניקה למבקרת הבית שלנו, אסטרטגית המיתוג עטרה בילר, הזדמנות לסקירה על קיצור תולדות המים כמטאפורה לרעננות. "פעם, בעבר, היתה כאן חשיבה פורצת דרך"
עטרה בילר | 9/6/2015 11:36
ניתוח קמפיין

פולקסוואגן וסטימצקי: קמפיין אחד כל כך מעורר קנאה והשני אמיץ, חכם ולא ברור איך לא עשו אותו לפניהקמפיין החדש של פולקסוואגן כבר זכה למהלך פארודי שמגחך עליו, מה שמחדד את ההפרעה הקריאטיבית שהוא יוצר. וסטימצקי? ההארד סייל הכי נמוך (וחכם)
עטרה בילר | 1/6/2015 11:39