סערה ברייטינג בישראל. לאחר חשיפת הפרשה בה היה מעורב מגיש הפטריוטים, ינון מגל, עם חברי פאנל שאמונים על מדידת הרייטינג בישראל, התכנסה ועדת המדרוג, בראשות רוני ארן, בישיבתה השבועית ביום חמישי - למחרת חשיפת הפרשה לדון בצעדים שיינקטו נגד ערוץ 14 ונגד ינון מגל.

נסביר: ועדת המדרוג זו וועדה משותפת לכל השחקנים בתעשייה - ערוצי הטלוויזיה, משרדי הפרסום והמדיה, והמפרסמים. כל אלו פועלים יחד באישור הממונה על ההגבלים במטרה למדוד את הרייטינג בדרך שתהיה מקובלת על כולם. זה כמובן לא פטנט ישראלי, ובכל העולם המערבי קיים גוף אחד מקובל על כולם, כדי שלא כל אחד יוציא את הנתונים אלא שיהיה גוף שמוסכם על כולם.

החשיבות למדידה אחודה של רייטינג היא ברורה ברמה הכלכלית: כל התמחור בכלי המדיה פועל לפי הרייטינג. מחיר כל פרסומת או חסות נקבע על פי הרייטינג בעת השידור. התמחור לא יוכל להתבצע באם תהיה מחלוקת על אמינות הנתונים.

איך מודדים את הרייטינג? נכון להיום יש בישראל 700 בתים שהם מדגם מייצג של תושבי ישראל בעלי מקלטים - לפי ניתוח של קנטאר מדיה. המדגם נקבע על בסיס סקר כינון שהוא סקר מקיף שנערך בקרב אלפי בתים בישראל ובודק מספר רחב של משתנים כגון מספר הנפשות בבית, מספר החדרים, כמה מחשבים בבית, כמה מכשירי טלוויזיה, רמת ההשכלה של בני הבית, חלוקה גיאוגרפית, דמוגרפית ועוד. כך נוצר דאטה בייס ענק מקרב 4,500 מסוקרים כל שנה, במשך 30 שנה. בכל פעם שמשתנה נתון מסויים בסקר הוא חל גם על הפאנל וזאת כדי להגיע הכי קרוב שאפשר לייצוג נכון של האוכלוסייה בישראל.

כזכור בין ינון מגל ובין ועדת המדרוג היה פיצוץ לפני כמה חודשים, כאשר מגל טען כנגד אמינות מדידת הרייטינג בישראל והשפעות של ערוצים אחרים עליו: "הרייטינג זה פייק מוחלט", אמר. מגל אף שיתף את עוקביו מי מכיר כאלה שהינם חברי פאנל: "משווה ומעלה מי שיש לו בבית פיפל מיטר (המכשיר שבודק את הרייטינג לוועדת המידרוג) או שהיה לו בעבר או שיש לו מידע מעניין בנושא מוזמן ליצור איתי קשר", אמר בעקבות פוסט של מאיה ורטהיימר שהתעניינה אף היא במדידת הרייטינג.

בעקובת חשיפת העין השביעית שבוע שעבר, כי בין אנשי הקשר של ינון מגל היו כאלה שזוהו כחברי הפאנל שמודדים את הרייטינג, התקיימה פגישה של מליאת הוועידה בחמישי האחרון. יש לציין שזו ישיבה שבועית רגילה, אך הטיימינג הוביל לכך שהישיבה דנה בחשיפת הפרשה.

את ערוץ 14 ייצגו בישיבה מנכ"ל הערוץ אריאל אדרי כמו גם עו"ד יגאל דנינו. בסיומה של הישיבה הוחלט שעל ערוץ 14 לטפל בנושא ולחזור עם מסקנות - וזאת למרות טענות הערוץ שינון מגל פעל עצמאית. בוועדת המדרוג רואים את הנושא בחומרה ואומרים שמדובר באירוע שמעולם לא קרה. גם אם טופלו נקודתית במהרה חברי הפאנל, והם הוסרו מרשימת המדידה, מדובר עדיין במקרה חריג.

בוועדת המדרוג כרגע ממתינים כמה ימים לבחון את תשובת ערוץ 14 ואם בכלל יחזרו אל הוועדה עם תשובות. גורמים בוועדה אומרים כי במידה וערוץ 14 לא יחזרו עם מסקנות הטיפול - ישקלו את צעדיהם בהתאם.

עוד ב-

ברק סרי חושף: "הפטריוטים זוכה לנתוני רייטינג נמוכים"

לכתבה המלאה

כזכור, כבר משנת 2022, כלל ערוצי הטלוויזיה נמצאים בוועדת המדרוג, כולל ערוץ 14 והתאגיד שבשלבים מסויימים קיימו מלחמה עיקשת מול הוועדה.