הדרך להטמיע התנהגות בריאה היא דרך חינוך, יצירתיות ותרבות פופ. אין כמעט ישראלי שגדל בשנות ה-90 ואינו זוכר את הסיסמה "חכם בשמש", ואת הקליפים הקליטים ששודרו שוב ושוב בערוץ הילדים. "חכם בשמש" הפך במהרה לקמפיין תודעתי נרחב, שזכה לשיתוף פעולה מצד ערוץ הילדים כבר משנת 1995. הוא שילב פעילויות שטח, מופעים, חידונים וגם קליפים מוזיקליים בלתי נשכחים, שכל אחד מהם דיבר אל הדור שלו, אך שמר על אותו מסר פשוט וחשוב: הגנה מפני השמש מצילה חיים. 

הקליפ הראשון בביצוע אסף אמדורסקי בישר על פתיחת העידן, עם ניחוח רוקנרול של התקופה ולוקיישן קלאסי על חוף הים. מיד אחריו הופיע מאור כהן, "ילד הפלא של הרוק" עם גרסה עירונית ונושכת יותר. דנה ברגר המשיכה את הקו הבריא והקליטה בבריכת שחייה הומת אדם, וב-2010 שינתה רוני דואני כיוון עם גרסת מועדונים עכשווית. לאורך הדרך הצטרפו כוכבי ילדים מוכרים כמו טל מוסרי, עדי הימלבלוי, עודד פז ותום באום - כל אחד בתורו הפיח חיים מחודשים במסר הוותיק.

אך למרות השינויים במוזיקה, באופנה ובנוף התרבותי - המסר לא השתנה: צל, כובע, משקפי שמש, ביגוד ארוך, שעות בטוחות, מסנן קרינה ושתייה מרובה - אלו שבעת כללי הזהב שנשארו נכונים מתמיד.

ילד (עומר יפת), מוזיקאי עם מיליוני צפיות והאזנות בכלל הרשתות, ששחרר לאחרונה גם את אלבומו השני ״אהבה אחרת״, עושה כבוד לקליפ האייקוני של מאור כהן, ומציע גרסה קצבית ומודרנית שמתכתבת עם הרוח של דור ה-Z . הקליפ נהגה בהתנדבות במשרד הפרסום ציבלין טווינס. 
 
"הקליפ החדש שומר על המסרים החשובים, כובע, שמירת שהייה בצל, מסנן קרינה ושתייה, אך עושה זאת בגרסה שמתאימה במיוחד לקהל הצעיר של היום" מסביר משה בר חיים, מנכ"ל האגודה למלחמה בסרטן.

בכל שנה, מציינת האגודה, כ-250 אלף ילדי גנים, בתי ספר וקייטנות ברחבי הארץ נחשפים לפעילות "חכם בשמש״ כחלק מתכנית חינוכית רחבת היקף שממשיכה להתקיים גם היום. 

עוד ב-

האגודה למלחמה בסרטן באזהרה חריגה: "ימותו עוד 24,000 ישראלים"

לכתבה המלאה

קרדיטים: קריאטיב - ציבלין טויינס; הפקה - פילמה; שירה - עומר יפת; בס, הפקה מוזיקלית - יהונתן בן ארוש; גיטרה חשמלית - אלון בן יהודה; קלידים - עידו סלמיניס; תופים - יאיר בן שלום; מיקס, מאסטר - שחר לוי; ניהול וייצוג - עמית קפטה; תודה מיוחדת לאולפני סאן סטודיו.