שיווק ופרסום
קים אור אזולאי לא מתביישת: זה הקמפיין הגאוני של המותג "קוטקס"
השחקנית הצעירה הובילה בהצלחה את הקמפיין החדש של מותג ההיגיינה הנשית "קוטקס", שנערך תחת המסר "דור חדש של בנות". על הפרסומת אחראי משרד הפרסום "מקאן" | פרסומת השבוע
השחקנית קים אור אזולאי כיכבה לאחרונה ברשתות החברתיות, זאת במסגרת הקמפיין החדש של מותג ההיגיינה הנשית "קוטקס". במהלך הפרסומת, הפרזנטורית ביקשה להעביר את המסר המעצים של חברת ההיגיינה כי אין צורך בתחושת הבושה שנשים רבות מתמודדות עמה מדי חודש.
הקמפיין החדש, שעלה בסוף דצמבר האחרון, נערך תחת המסר "דור חדש של בנות". הנהלת "קוטקס" החליטה להשיק ליין חדש של חולצות מעוצבות בהשראת הנושא. לצורך העלאת המודעות, קידום השיח ועידוד מעורבות הצרכניות, קים אור אזולאי פנתה לנשים וציינה כי הן יוכלו ליהנות מפריטי הלבוש שעוצבו במסגרת קולקציית "מנרמלות" של מותג ההיגיינה.
@kotex_il קולקציית המנרמלות של קוטקס כבר כאן! רוצה גם? ספרי לנו בתגובות מה היית כותבת על החולצה שלך ואולי תקבלי.. חולצה נו! #מנרמלות #דור_חדש_של_בנות
♬ original sound - קוטקס ישראל - Kotex Israel
במסגרת הפעילות האינטראקטיבית שיצרה חברת "קוטקס", הנשים נדרשו לשתף בתגובה לסרטון שפורסם ברשת טיקטוק איזה כיתוב ראוי להופיע על החולצה, זאת בתמורה לפריט לבוש מעוצב בחינם.
מדובר במהלך פרסומי יצירתי עליו אחראי משרד הפרסום "מקאן". אין ספק, מותג ההיגיינה מדבר בגובה העיניים לקהל היעד ומעביר מסר מעצים לנשים באמצעות פעילות אינטראקטיבית ופרזנטורית אהובה במיוחד.
דבר המשרד
מחזור הוא טאבו. גם בשנת 2026, כשנשים מהוות יותר מחצי מהאוכלוסייה - עדיין יש מי שמתביישות בווסת והמחזור שלהן, ועדיין נשמעים קולות שקוראים להצניע, להסתיר ולא לדבר על זה. אנחנו כצוות קריאייטיב נשי יחד עם הלקוח קוטקס לקחנו כאג׳נדה את הצורך לנרמל את השיח סביב מחזור בישראל ולהפסיק להתבייש וללחוש.
גם בשביל עצמנו, אבל בעיקר בשביל דור חדש של בנות ונערות שלא צריכות להתבייש בדבר הכי טבעי בעולם. הקמפיין עם קים אור אזולאי (הפרזנטורית) מנרמל ומעורר את השיח סביב וסת בעזרת קולקציית חולצות עם מסרים מעצימים ומשעשעים שכיף ללבוש בגאווה. הקמפיין הוא חתיכה נוספת בתוך האג'נדה והדרך שלנו לנרמל מחזור לאורך כל השנה.
סיפור מבניית הקמפיין
גם הפעם, כמו בכל בריף של קוטקס, חשבנו איך נוכל לקחת את נרמול המחזור לשלב הבא, לשטח, מעבר לדיבורים. מתישהו עלה בחדר הרעיון לקולקציית חולצות, כי בינינו, אין דבר יותר מנרמל מחולצה. זה מדיום מעולה להעברת מסרים והבעת דעות שונות.
גם הפעם, כמו בכל בריף של קוטקס, חשבנו איך נוכל לקחת את נרמול המחזור לשלב הבא, לשטח, מעבר לדיבורים. מתישהו עלה בחדר הרעיון לקולקציית חולצות, כי בינינו, אין דבר יותר מנרמל מחולצה. זה מדיום מעולה להעברת מסרים והבעת דעות שונות.
האתגר (או הפיצוח) הכי גדול בפרויקט?
האתגר שלנו כל פעם מחדש הוא איך לקחת נושא מושתק, שלא רוצים לדבר עליו, ויוצרים סביבו פוקוס ומודעות. אתגר כפול נוסף הוא גם בתפיסת הקשב של הדור הצעיר על נושא כל כך רגיש בסביבה רוויית פרסומות.
האתגר שלנו כל פעם מחדש הוא איך לקחת נושא מושתק, שלא רוצים לדבר עליו, ויוצרים סביבו פוקוס ומודעות. אתגר כפול נוסף הוא גם בתפיסת הקשב של הדור הצעיר על נושא כל כך רגיש בסביבה רוויית פרסומות.
משפט קאלט שנתפס במהלך ההפקה?
"קיבלתי" -כמו החולצה של קים. כל פעם צחקנו מי קיבלה. קיבלה מחזור, קיבלה חולצה, קיבלה תיקונים. שורש ק.ב.ל כיכב שם, ובכלל היה כיף גדול לחשוב על כל המסרים שמופיעים על החולצות. כל אחת הביאה את הזווית והרעיונות שלה ונהנינו מאוד.
"קיבלתי" -כמו החולצה של קים. כל פעם צחקנו מי קיבלה. קיבלה מחזור, קיבלה חולצה, קיבלה תיקונים. שורש ק.ב.ל כיכב שם, ובכלל היה כיף גדול לחשוב על כל המסרים שמופיעים על החולצות. כל אחת הביאה את הזווית והרעיונות שלה ונהנינו מאוד.
מה הדבר שזרם הכי בקלות?
חוץ מהווסת? העבודה יחד בצוות נשי מנצח, עם צד לקוח מדהים, פתוח ופורץ דרך ששם לו למטרה לנרמל ולעשות שינוי אמיתי בשיח בישראל. כוח נשי במיטבו.
חוץ מהווסת? העבודה יחד בצוות נשי מנצח, עם צד לקוח מדהים, פתוח ופורץ דרך ששם לו למטרה לנרמל ולעשות שינוי אמיתי בשיח בישראל. כוח נשי במיטבו.
עוד ב-
קרדיטים
מנכ"לית: אתי עבדי קריאייטיב: סיגל עבודי, דנה מנור, רעות רז, שירה אלקובי, חן עזראי ניהול לקוח: דפי אנגל, טל ויזניוק, לירון ליבל אסטרטגיה: אבישג בר משה לקוח: אביה שגיא להב, מאי לוזיה, חגית גדרון, ענבל להב, עינת אריאל, הראל ברבי הפקה: רוני ברגמן , יוגב עזריאל מדיה :יוליה מרום ועמוס פסטרנק
מנכ"לית: אתי עבדי קריאייטיב: סיגל עבודי, דנה מנור, רעות רז, שירה אלקובי, חן עזראי ניהול לקוח: דפי אנגל, טל ויזניוק, לירון ליבל אסטרטגיה: אבישג בר משה לקוח: אביה שגיא להב, מאי לוזיה, חגית גדרון, ענבל להב, עינת אריאל, הראל ברבי הפקה: רוני ברגמן , יוגב עזריאל מדיה :יוליה מרום ועמוס פסטרנק
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(0):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
