ענקית הבינה המלאכותית OpenAI מתחילה לחשוף את אסטרטגיית המונטיזציה שלה עבור ChatGPT, והנתונים הראשונים מעידים על תמחור נועז שקובע רף חדש בשוק הדיגיטלי. על פי דיווחים עדכניים, החברה מתכננת לגבות סכום של כ-60 דולר עבור כל אלף חשיפות (CPM) - תעריף שגבוה פי שלושה מהממוצע בפלטפורמות דומיננטיות כמו מטא וגוגל, שם המחיר נע לרוב סביב ה-20 דולר ומטה. רמת מחירים כזו אינה מוכרת בעולם הפרסום הדיגיטלי הסטנדרטי והיא דומה יותר לעלויות הפרסום ברצועות הפריים-טיים של הטלוויזיה או באירועי ספורט עולמיים. המודעות הללו מיועדות להופיע מתחת לתשובות שיינתנו למשתמשים בגרסאות החינמיות של השירות, מתוך מטרה להפוך את בסיס המשתמשים העצום למנוע צמיחה שייצר הכנסות שנתיות של כ-11 מיליארד דולר מפרסום בלבד.

למרות המחיר היוקרתי, המפרסמים שיבחרו להיכנס למגרש של סם אלטמן יאלצו להסתפק בנתוני מדידה דלים למדי בשלב הראשון. בשונה מהמערכות המתוחכמות של ענקיות האד-טק, המאפשרות מעקב מדויק אחר מסלול הצרכן עד לביצוע הרכישה, OpenAI תספק נתונים בסיסיים בלבד על כמות חשיפות והקלקות. החברה נמנעת בשלב זה מחשיפת זהות המשתמשים או תחומי העניין שלהם, מתוך הצהרה על שמירה על פרטיות השיחות. פער זה מדגיש את האתגר של החברה מול מפרסמים המורגלים באופטימיזציה מבוססת תוצאות, אך ב-OpenAI מאמינים כי עצם ההקשר של השיחה - העובדה שמשתמשים מקלידים שאלות ממוקדות ואישיות - מעניק ערך גבוה מספיק כדי לפצות על היעדר כלי המדידה.

עוד ב-

משוחחים עם AI? זה הנזק המטורף שזה עושה למוח שלכם

לכתבה המלאה

במקביל לניסיונות לגייס מפרסמים באופן ישיר וללא תלות בסוכנויות מדיה גדולות, החברה כבר בוחנת חיבורים לעולם המסחר המקוון. שיתוף פעולה עם פלטפורמת Shopify יאפשר לסוחרים אמריקאים למכור מוצרים ישירות בתוך ממשק הצ'אט תמורת עמלה של 4% מכל עסקה, מהלך שעשוי לקצר את הדרך מהשאלה ועד הקנייה. עם זאת, בענף הפרסום קיימת סקפטיות מסוימת, ורבים מעריכים כי התקציבים שיופנו ל-ChatGPT בחודשים הקרובים יהיו "תקציבי ניסוי" בלבד. המבחן הגדול של OpenAI יהיה להוכיח כי הדיאלוג עם הבינה המלאכותית אכן מייצר המרות שמצדיקות את הפרמיה הגבוהה, במיוחד כאשר חסמי הגיל והרגישות (כמו איסור פרסום בנושאי בריאות או פוליטיקה) מגבילים את מרחב התמרון הפרסומי.