שיווק ופרסום

בני סבטי פונה במסר לעם האיראני בקמפיין לטיב טעם: פרסומת השבוע

על רקע המתקפה של ארה״ב וישראל באיראן במסגרת מבצע "שאגת הארי", רשת טיב טעם השיקה קמפיין חדש בהשתתפות בני סבטי, ובו מסר לאזרחי איראן הנאבקים במשטר הדיקטטורי וחולמים לחיות בחופש

מערכת ice | 6/3/2026 10:11

ברקע המתקפה המשולבת של ארה״ב וישראל באיראן במסגרת מבצע "שאגת הארי", נחשפו הצופים בבית לפרסומות חדשות שנוצרו בהשראת המצב הביטחוני המורכב. ברוח התקופה, רשת טיב טעם בחרה לשתף פעולה עם בני סבטי, חוקר איראן במכון למחקרי ביטחון לאומי (INSS), לטובת הובלת קמפיין חדש.

בפרסומת של הקמעונאית הישראלית, בני סבטי פונה במסר לאזרחי איראן, הנאבקים במשטר הדיקטטורי על זכויותיהם הבסיסיות, ביניהן, הזכות לחירות, ומביע סולידריות במאבקם הצודק.

רשת טיב טעם, הידועה בסלוגן "החופש לבחור", בחרה לנצל את אחד האירועים ההיסטוריים המתרחשים כעת בעולם ולהדהד את המסר השיווקי שלה. הקמפיין עלה לאוויר בהשקעה של כ־350 אלף שקל, והוא משודר בערוצי הטלוויזיה קשת 12, רשת 13 ו־i24NEWS, לצד פעילות בערוצי הדיגיטל והסושיאל. על המהלך הפרסומי היצירתי של רשת הסופרמרקטים הישראלית אחראי משרד הפרסום BBR Saatchi & Saatchi.

דבר המשרד
הקמפיין נולד מתוך יוזמה של המשרד במסגרת המלחמה. הרעיון הקריאייטיבי מביא את החיבור בין ערך הליבה והאמירה המותגית של טיב טעם )החופש לבחור) לבין מצב העם האיראני לידי ביטוי באופן מוחשי על ידי פנייה ישירה לתושבים האיראנים לקחת את החופש שלהם לבחור איך חייהם יראו מהדברים היומיומיים ועד אלו המשנים חיים.

מפני שהקריינות הייתה חלק חשוב ועיקרי בסרט, החלטנו לגייס אלינו את בני סבטי הידוע בחיבורו ובפניותיו הישירות לעם האיראני והקול שלו בקריינות נתן נפח נוסף להעברת המסר.

הקריאייטיב בקמפיין הוא בולט בתוך הברייק ומעביר מסר עוצמתי וחזק - זו המטרה העיקרית שלנו בעולם הפרסום ואנחנו גאים ברעיון שנולד ברקע והפך לקמפיין מדובר שמהדהד במגוון פלטפורמות המדיה.

סיפור מבניית הקמפיין
הרעיון הקריאייטיבי נולד בערב השני למלחמה וידענו שכדי לכתוב אותו, להפיק אותו ולעלות אותו לאוויר יידרש מאמץ נרחב - וכך היה. מרגע אישור הלקוח לרעיון הבסיסי ועד לתשדיר הראשון בטלוויזיה, היו 10 שעות של עבודה מאומצת וקשה אך עם זאת מרגשת. הרגשנו שאנחנו עושים כאן משהו נכון.

האתגר (או הפיצוח) הכי גדול בפרויקט?
האתגר התמידי שלנו במצבי חירום ומלחמה להביא את הלקוחות שלנו למקום שבו הם רלוונטיים ומשתמשים בכוח שלהם לטובת מסר חזק ומותאם סיטואציה.

מה הדבר שזרם הכי בקלות?
שיתוף הפעולה עם הלקוח כאשר בצד השני עומד לקוח אמיץ, שלא מפחד להביע עמדה חברתית השמיים הם הגבול וקמפיינים כאלו יכולים לצאת לפועל. טיב טעם הוא מותג שמאחוריו עומדת אג׳נדה ברורה - הוא לא רק סופרמרקט, הוא מותג המדבר גם על הדברים היומיומיים המנהלים את המדינה שלנו ומרשה לעצמו לצאת מגבולות הפרסום הטריוויאלי של סופרמרקט לתוך נושאים חברתיים המעצבים את חיינו.

קרדיטים
מנכ״לית באומן בר ריבנאי: שני שאול ונגוש
משנה למנכ״לית וסמנכ״ל לקוחות: רן דנינו
סמנכ״ל קריאטיב: אבירם לוי
מנהלת קריאטיב: שובל דר
קופירייטר: אלעד גיל
ארט דיירקטור: יובל ליטני
סופרוויזרית: לוטם המבורג
תקציבאית: מאיה רוטמנש