שוק הצבע הישראלי מתחמם: חברת הצבע נירלט עולה בקמפיין פרסום חדש ומסיבי תחת המסר המוביל "ישראל עוברת לנירלט". המהלך הפרסומי הרחב, שיעלה במקביל בערוצי הטלוויזיה ובפלטפורמות הדיגיטל השונות, מבוצע באמצעות משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי והיקפו הכספי נאמד בסכום של כ-5 מיליון שקל.

צילום: מיכה לובטון

הקמפיין החדש אינו מגיע בחלל ריק, אלא מתבסס באופן ישיר על תוצאותיהם של מחקרים עדכניים בשוק. נתונים אלו מעידים על עלייה משמעותית ומובהקת במדדי ההעדפה ובכוונות הקנייה של הצרכנים בישראל לשימוש במוצרי החברה, ובראשם סדרת צבעי הקירות האקריליים המובילה של המותג, אקווניר.

כדי להעביר את המסר בצורה המהימנה ביותר, בחרו בחברה להציב בחזית הפרסום דווקא את האנשים שעובדים עם החומרים יום-יום. את הסרטונים יובילו הפעם אנשי מקצוע מענף הבנייה והעיצוב, ובהם צבעים בשטח, בעל בית מסחר ואדריכלית. כולם מעידים מניסיונם האישי על הבחירה שלהם להשתמש בסדרת אקווניר של נירלט, ואף מפרטים על היתרונות המובילים של המוצר.

צילום: מיכה לובטון

תמי מרקוביץ, סמנכ"לית השיווק של נירלט, התייחסה להשקת המהלך השיווקי הרחב והסבירה את האסטרטגיה הצרכנית שעומדת מאחוריו:

עוד ב-

התשובה של נירלט לטרור: כך ייראה המפעל שיעקוף את המתחרים בעולם

לכתבה המלאה

"אנחנו גאים להשיק את הקמפיין החדש 'ישראל עוברת לנירלט', שמבטא מגמה ברורה ומשמעותית בשוק הצבע בישראל. החיבור לשטח ולאנשי המקצוע, מאפשר לנו להביא בצורה אותנטית את ההעדפות לסדרת אקווניר".