על רקע מגמת ההתרחבות שלה והחזרה לפרונט בתקופה האחרונה, רשת ההמבורגרים הישראלית בורגראנץ׳ משיקה קמפיין קיץ חדש ורחב היקף, בהשקעה מוערכת של כ-3 מיליון שקל, במסגרת מהלך קריאייטיבי שנוצר בשיתוף משרד הפרסום .WE הקמפיין ממשיך את השפה המותגית המזוהה עם בורגראנץ׳ תחת המסר "100% טעם, 0% פוזה", ומביא אותה הפעם לעולם של יצירה מבוססת בינה מלאכותית.

במרכז המהלך עומד סרטון פרסומת שנוצר כולו באמצעות AI על ידי The Dor Brothers מאולפני הקריאייטיב הבולטים בעולם בתחום הווידאו מבוסס הבינה המלאכותית. הסרטון לוקח את דמות "השור", המזוהה עם בורגראנץ׳, ואת העולם הוויזואלי וההומוריסטי של המותג, ומעניק להם פרשנות חדשה באמצעות טכנולוגיות .AI 

במרכז הקמפיין עומדת "הקומבינה המשפחתית", אחת המנות המזוהות עם הרשת, המוצעת בתקופת הקיץ במחיר מיוחד של 149 שקל בלבד. הארוחה כוללת 2 מנות עיקריות, 2 מנות ילדים, מיקס תוספות, 4 משקאות ו-2 הפתעות. ארוחת הקומבינה המשפחתית זמינה בסניפים ובמשלוחים באמצעות האתר או האפליקציה של בורגראנץ'.

ארוחת קומבינה של בורגראנץ' (צילום: נמרוד סונדרס)

משה אפרים, סמנכ"ל השיווק של בורגראנץ׳, ציין: "בחרנו למקד את הקמפיין בהצעת ערך למשפחות, על רקע השיח המתמשך סביב יוקר המחיה והעלייה בהוצאות בתקופת חופשת הקיץ. במקביל, כמותג ישראלי שממשיך להתחדש, רצינו לקחת את השפה המזוהה עם בורגראנץ׳ לעולם חדש של יצירה באמצעות AI החיבור עם The Dor Brothers  אפשר לנו לייצר קמפיין חדשני, שונה ובולט מבחינה ויזואלית, ובו בזמן לשמור על השור, ההומור וה-DNA  שמזוהים כל כך עם המותג".

עוד ב-

בורגראנץ' פתחה סניף חדש: רשת ההמבורגרים האהובה מתרחבת

לכתבה המלאה

הקמפיין עלה לאויר בפריסה רחבה בטלוויזיה, לרבות פרסומות זהב בתוכניות "דה וויס" ו"רוקדים עם כוכבים", לצד פעילות רחבת היקף בדיגיטל וברשתות החברתיות. כמו כן, הקמפיין מקבל נראות בולטת בכל סניפי רשת, ובפרסום בקניונים ומרכזים מסחריים.