קבוצת נגב משיקה מהלך פרסומי מהגדולים שביצעה בשנים האחרונות, ולצורך הובלתו בחרה באדריכל אילן פיבקו, מהשמות הבולטים והמוכרים בענף האדריכלות הישראלי. הקמפיין, שהיקפו הכספי נאמד בכ-10 מיליון שקל, יופיע במשך שנה בטלוויזיה, בזירות הדיגיטל ועל גבי שלטי חוצות ברחבי הארץ, תחת הסלוגן "נגב- הופכים חלום לבית".

במסגרת המהלך מבקשת הקבוצה להדגיש את מעמדה כחברה הוותיקה והראשונה בתחומה בישראל, לצד יכולתה להתחדש, לזהות מגמות ולהציע מגוון פתרונות ומוצרים לבית. במקום להתמקד במוצר מסוים, הקמפיין מציג את התהליך המלא שבמסגרתו השראה אדריכלית הופכת לחלל מגורים ממשי.

החיבור עם פיבקו נשען על מערכת יחסים מקצועית ארוכת שנים. במהלך עשרות שנות פעילותו היה פיבקו מעורב בשורה ארוכה של מיזמים, ובהם בתים פרטיים, בנייה רוויה, מבני ציבור ופרויקטים מסחריים. מעבר לעבודתו המקצועית, הוא מזוהה גם כדמות תרבותית ואופנתית. בנגב רואים בו מי שיכול לבטא את ערכי המומחיות, האיכות, האמינות והחדשנות שהחברה מבקשת להציב בחזית.

לדברי ליאת אלקבץ, מנהלת השיווק של קבוצת נגב "בקמפיין בחרנו לתת פוקוס על מה שנגב מייצגת- נסיון, מומחיות, יצירתיות וחדשנות. רצינו להביא לידי ביטוי את העוצמה של מותג ותיק ומוביל, שמאחוריו שנים של ידע וניסיון, ובמקביל ממשיך להתחדש ולהביא לשוק פתרונות, חומרים ומגמות חדשות. החיבור ארוך השנים עם פיבקו מאפשר לנו לבטא בצורה מדויקת את החזון של נגב – לקחת השראה, מקצועיות וחומר, ולהפוך אותם לבית שאנשים חולמים לחיות בו".

הסרט המרכזי מציג את עולם התכנון מנקודת מבטו של האדריכל ומבקש להמחיש כי רעיון מוצלח לבדו אינו מספיק כדי ליצור בית. כדי שהחזון יוכל להתממש נדרשים חומרי גלם מתאימים, מוצרים איכותיים וליווי של אנשי מקצוע שניתן לסמוך עליהם בכל שלב. נגב מוצבת בתוך הסיפור כשותפה המקצועית שמחברת בין התכנון הראשוני לבין התוצאה הסופית, באמצעות מעטפת רחבה של פתרונות לבית.

לדברי אדריכל אילן פיבקו "אדריכל צריך לא רק רעיון, אלא גם חומרים טובים ושותפים לדרך שהוא יכול לסמוך עליהם. את נגב אני מכיר ועובד עם החברה מזה שנים רבות עוד מראשית דרכי, ולכן החיבור הזה מרגיש לי טבעי ואמיתי. בסופו של דבר החומר, האור והפרטים הם אלה שמאפשרים לנו להפוך קירות וחללים לבית".

לצד הסרט שיופיע בטלוויזיה, הקמפיין יכלול סדרת סרטונים קצרים שיופצו בדיגיטל, וכן מערך שילוט חוצות בפריסה ארצית. כל אחד מהסרטונים יתמקד בזווית אחרת של תהליך היצירה האדריכלי, כאשר אלמנטים כמו עץ, אור טבעי והבית עצמו יעמדו במרכז. המסר המשותף לתכנים יהיה שתפקידו של האדריכל הוא לחבר בין כל המרכיבים ולגרום לקסם להתרחש.

עוד ב-

אחרי 14 שנה: החברה מהבולטות בתחומה בישראל חוזרת לבורסה

לכתבה המלאה

על הקריאייטיב וההפקה של הקמפיין אחראי "סטודיו ירדן עדי", בהובלת ירדן עדי ותמר פלד.