השחקנית הישראלית יעל גרובגלס, שמתגוררת בלוס אנג'לס כבר 20 שנה ומנהלת קריירת משחק בינלאומית מרשימה, הובאה לישראל במיוחד על ידי בזק לצורך צילומי הקמפיין החדש של החברה, לצד הפרזנטור אסי כהן. גרובגלס, המוכרת ברחבי העולם בזכות תפקידה הראשי בסדרה "ג'יין הבתולה" ומחזיקה בכ-1.1 מיליון עוקבים באינסטגרם, מצטרפת לראשונה לקמפיין של החברה.

בפרסומת החדשה, אסי כהן בתפקיד דדי דדון מתאהב בדמותה של גרובגלס, אותה הוא רואה בסדרת דרמה בטלוויזיה, כשהתמונה החדה והאיכותית גורמת לו להרגיש כאילו היא ממש נמצאת איתו בסלון.

קרדיט: יח"צ

מכאן מתפתחת פנטזיה רומנטית משעשעת, המלווה בביצוע הומוריסטי לשיר "מישל" של נועם בתן, שזכה במקום השני באירוויזיון האחרון, ובה השניים מבלים יחד בשלל סיטואציות. ברקע עומד המסר של בזק: כשהאינטרנט עוצמתי, הסטרימינג נראה כל כך אמיתי, לא משנה במה צופים. הקמפיין, שמשלב גם הפעם טכנולוגיית AI, צפוי לעלות לאוויר ב-24 בנובמבר. את הפרסומת מביים רני כרמלי ואת ההפקה המוזיקלית מוביל תומר בירן.

כזכור, הערב נחשף בבלעדיות ב-ice כי לפי עמדת תאגיד השידור הישראלי, היוצרים חתמו עוד לפני האירוויזיון על מסמך מפורש האוסר שימוש מסחרי במילות השיר, בלחן או בשמו. למרות זאת, היוצרים פנו לתאגיד בבקשה לאשר את השימוש בפרסומת של בזק, ולאחר שנענו בשלילה, המשיכו לכאורה בקידום העסקה.

במכתב ששלחו היועצים המשפטיים של התאגיד לעורכי דינם של היוצרים, והגיע לידי ice, נטען כי מכירת הזכויות נעשתה בניגוד להסכמות שעליהן חתמו היוצרים. בתאגיד אף טוענים כי הפנייה לקבלת האישור נעשתה כאשר המשא ומתן מול בזק כבר היה בשלבי סיום, באופן שנועד להעמיד את התאגיד בפני עובדה מוגמרת.

לטענת התאגיד, גם שימוש בלחן בלבד, ללא מילות השיר המקוריות, מהווה הפרה של ההסכמות. בתאגיד חוששים כי שילוב השיר בפרסומת מסחרית ייצור זיקה אסורה בין מותג האירוויזיון לבין חברה מסחרית, בניגוד להנחיות איגוד השידור האירופי, ואף עלול לגרום לנזקים כספיים ותדמיתיים.

הפרסומאי הבכיר אילון זרמון התייחס לסוגיה בחדשות הלילה ברשת 13 ואמר: "זה שיר שהוא כל כולו שיר לאומי, שמייצג את כל מדינת ישראל. הרבה יותר מאשר את נועם בתן. מדובר בשיר שהוא הרבה יותר משיר, זה שיר מייצג בעל עוצמה".

עוד ב-

יו"ר בזק ל-ice: "לא צופים שום האטה ברבעון הרביעי"

לכתבה המלאה

בתאגיד הבהירו כי הם שומרים לעצמם את הזכות לנקוט הליכים משפטיים ולתבוע פיצויים בגין נזקים שעלולים להיגרם כתוצאה מהשימוש המסחרי בשיר. מתאגיד השידור הישראלי נמסר בתגובה: "העניין נתון כעת בהליך משפטי ולא נגיב עליו".