שיווק ופרסום

התאגיד נגד בזק: השיר "מישל" שייך לעם ישראל, לא ניתן לקנות אותו בכסף

יוצרי השיר "מישל", בהם נועם בתן עצמו, פנו לתאגיד לקבל אישור למסחר את השיר ולמכור אותו לפרסומת ענק של בזק ונענו בשלילה. היוצרים החליטו בכל זאת למכור את לחן השיר לבזק, ועשויים להכניס לכיסם עד מאות אלפי שקלים. בתאגיד מאיימים בתביעה

עקבו אחרינו בגוגל

יהודה לוינגר | 11/11/2026 18:39

נועם בתן (צילום פלאש 90/ יעל אבס גויסקי)

קמפיין הענק החדש של בזק מסתבך, והיוצרים של השיר "מישל" שיצג את ישראל באירוויזיון והגיע למקום השני - עלולים לעמוד מול תסבוכת משפטית אישית לא פשוטה.

היוצרים חתמו עוד לפני התחרות על מסמך מפורש מול התאגיד, שאוסר על כל שימוש מסחרי במילות השיר, בלחן שלו או בשמו לצורכי פרסומת או לכל צורך מסחרי אחר. היוצרים פנו בימים האחרונים לתאגיד בבקשה שיאפשר להם להשתמש בשיר כדי למכור אותו עבור פרסומת מסחרית לחברת בזק. התאגיד סירב בתוקף למיסחור השיר, ובכל זאת החליטו היוצרים למכור את לחן השיר לחברת בזק, תמורת מאות אלפי שקלים על פי ההערכה שייכנסו לכיסם.

נזכיר: על פי הפרסום של גיל משעלי ב"מאקו" אתמול (שלישי) - השיר שייצג את ישראל ואת תאגיד השידור הישראלי - "מישל" בביצוע נועם בתן והגיע למקום השני בתחרות, יהיה חלק מהקמפיין ענק של "בזק" וזכויותיו נמכרו על ידי היוצרים בעסקת שתכניס לכיסם, בהם נועם בתו עצמו, צליל קלפי, נדב (נאבי) אהרוני ויובל רפאל - על פי ההערכות מאות אלפי שקלים.

השחקן אסי כהן הצטרף כפרזנטור של בזק עם דמותו המיתולוגית של הזמר "דדי דדון" כבר בסוף השנה שעברה, ובאפריל השנה כבר בוצעה הופעת הבכורה שלו. על פי התכנון של בזק את מילות הפרסומת החדשה עם הלחן של "מישל" יבצע כהן בדמותו של דדון.

הבעיה המשפטית והערכית: בשנים האחרונות, לא ניתן אישור למסחר את שירי האירוויזיון שמייצגים את ישראל. תאגיד השידור הישראלי מקפיד על כך מאד, בשל היותו שידור ציבורי ולא מסחרי ומתוך הבנה שלא מדובר ב-"יצירה רגילה" אלא בשיר שנושא גם משמעות לאומית, מתוקף היותו השיר שמייצג את ישראל ואת תאגיד השידור הישראלי.

עם בחירתו של השיר על ידי ועדה של התאגיד - השיר צובר כוח ופרסום מתוקף היותו המתחרה הישראלי לאירוויזיון וכך הוא זוכה להכרה בארץ ובעולם בדחיפה של התאגיד ושל איגוד השידור האירופי - ובדיוק את העניין הזה מסרבים בתאגיד בתוקף למסחר.

הפרסומאי הבכיר אילון זרמון התייחס בדיוק לעניין זה אתמול בחדשות הלילה ברשת 13 עם טל שורר ואמר בין היתר: "זה שיר שהוא כל כולו שיר לאומי, שמייצג את כל מדינת ישראל. הרבה יותר מאשר את נועם בתן. מדובר בשיר שהוא הרבה יותר משיר, זה שיר מייצג בעל עוצמה".

במכתב ששלחו הבוקר היועצים המשפטיים של תאגיד השידור הישראלי לעורכי דינם של יוצרי השיר, והגיע לידי ice, כתבו כי נדהמו לגלות שזכויות השיר "מישל" נמכרו על אף התנגדותו של התאגיד ועל אף שהיוצרים חתומים על הסכמות מפורשות שאוסרות זאת ועלול להביא לתביעה משפטית.

נבהיר: מדובר בשימוש בלחן השיר המנוגד להוראות התאגיד, עליו חתומים יוצרי השיר, ומהווה הפרה ברורה של ההסכמות לפיהן לא ניתן לעשות שימוש בשיר במסגרת פרסומת. היוצרים מנסים להסביר מצידם כי בבזק "ישתמשו רק בלחן של השיר" - אך התאגיד דוחה את הטענה על הסף ודורש למנוע שימוש בשיר שייצג את ישראל לצורך מסחרי.

בנוסף, מצויין במכתב כי היוצרים פנו לתאגיד לקבלת אישור לשימוש מסחרי ב-"מישל" וקיבלו תשובה שלילית, ובכל זאת המשיכו עם העסקה עם בזק ובכך פעלו שלא בתום לב. בתאגיד גילו גם כי הפנייה אליהם נעשתה בזמן שהמו"מ מול בזק כבר היה בשלבי סיום והפנייה הייתה "כדי לצאת ידי חובה תוך העמדת התאגיד בפני עובדה מוגמרת". גם איגוד השידור האירופי, שאותו מעדכן התאגיד בכל התפתחות בקשר לשיר שמייצג את ישראל בתחרות, לא ידע על כוונת המיסחור.

בתאגיד מדגישים: השיר מזוהה עם האירוויזיון ועם התאגיד, נעשה בו שימוש עדיין סביב התחרות, ושימוש מסחרי בו - גם אם בחלק ממנו - עלול ליצור זיקה אסורה בין האירוויזיון ומותגיו לבין גורמים מסחריים, דבר העומד בניגוד להנחיות איגוד השידור האירופי, עלול לפגוע במותג האירוויזיון וגם בתאגיד ולגרום לתאגיד נזקים כבדים.