המכרז על תקציב הפרסום של האוניברסיטה הפתוחה נכנס לישורת האחרונה. ביממה האחרונה הודיעו נציגי האוניברסיטה ל-3 משרדים: גליקמן נטלר סמסונוב, דרורי-שלומי ופוגל אוגילבי על העפלתם לשלב הגמר, במסגרתו ייבחר המשרד הזוכה.

המשמעות המיידית היא שמשרד הפרסום פובליסיס, שליווה את האוניברסיטה בשנים האחרונות, והתמודד אף הוא על התקציב, יסיים את ההתקשרות עמה. עם זאת, ייתכן כי בעקבות לוח הזמנים הצפוף שגלש לתחילת שנת הלימודים הנוכחית, הקמפיין הבא של האוניברסיטה יבוצע אף הוא על ידי פובליסיס למרות שהוא עתיד להיות מוחלף. בנוסף לפובליסיס התמודדו על התקציב גם ליאו ברנט, LEAD ושטרית מדיה גרופ שלא עברו לשלב הסופי.

למרות מערכת היחסים הטובה של פובליסיס והאוניברסיטה, ונקודת הפתיחה הטובה שלו בהתמודדות על התקציב, מינויו של נשיא חדש למוסד האקדמי הוא זה שככל הנראה טרף את הקלפים. על פניו נראה, כי הנשיא הנכנס, פרופ\' יעקב מצר שמחליף את פרופ\' חגית מסר-ירון, שכיהנה בתפקיד מאז 2008, מגיע עם אג\'נדה חדשה שכוללת רענון בשורות ההנהלה, וכן במשבצת משרד הפרסום שייבחר על ידו.

המכרז על תקציב הפרסום של האוניברסיטה מתנהל בהתאם ללוח זמנים עליו הצהירה האוניברסיטה מראש. בהתאם לזאת, היא אמורה להכריז על המשרד הזוכה במהלך השבוע הבא. כן ציינה האניברסיטה מראש כי לשלב הגמר יעלו 3 משרדים בלבד.

על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, בשנת 2010 עמד תקציב הפרסום של האוניברסיטה הפתוחה על כ-3.2 מיליון דולר במחירי מחירון המהווים בפועל כ-5 מיליון שקלים, ב-2011 עמד התקציב על כ-3.6 מיליון דולר המהווים בפועל כ-5.7 מיליון שקלים וב-2012 הוא עמד על סכום זהה של כ-5.8 מיליון שקלים.

מפוגל אוגילבי ודרורי-שלומי לא נמסרה תגובה לידיעה. את תגובת גליקמן נטלר סמסונוב לא היה ניתן להשיג עד למועד פרסום הידיעה.