להתמודדות הקשה עם מחלת הסרטן יש השלכות רבות, וביניהן ויזואליות, כשאבדן השיער הוא הבולט שבהן. מהלך חדש, רגיש ונוגע של משרד הפרסום ליאו ברנט בצרפת נוצר כדי להעלות חיוך גדול, גם אם לרגע קט, על פני החולים וזאת באמצעות מייקאובר שלם שכלל איפור, פיאות ועוד.

המהלך כולו מבוסס על משאלת לב שרבים מהחולים במחלה חולקים במשותף - הרצון לחוות רגע אחד של אושר חסר דאגות, כפי שציינה אחת הנשים שנאבקת מזה כשנתיים וחצי עם סרטן ריאות. במשרד הפרסם חברו לעמותת Mimi Foundation (בצרפת) המלווה חולי סרטן בהתמודדות עם המחלה. 2 הגופים יחד - ביקשו להחזיר לאנשים שחייהם מלווים 24/7 בדאגה קיומית - את החיוך לפנים, גם אם לשנייה אחת של אושר טהור.

20 חולי סרטן זומנו לסטודיו שבו הכינו להם מראש פאות מושקעות ומייק-אפ. החולים התבקשו לעצום את עיניהם בזמן שאנשי המקצוע מאפרים ומטפחים אותם. כל זאת כדי להגיע לרגע השיא וללכוד אותו בשנייה הנכונה. החולים הוצבו מול מראה דו כיוונית שבצידה השני חיכה צלם מקצועי שכל תפקידו היה לתעד את הרגע שבו הם פותחים את העיניים ומביטים במראה.

כדי להוסיף דרמה ואלמנט של הפתעה לעניין, המייקאובר שאנשי הסטודיו עשו לחולים הלך כמה צעדים קדימה. במקום לשחזר את הופעתם החיצונית לפני אובדן השיער - הפיאות, האיפור וכל הנראות הכללית הייתה מושקעת, דרמטית ותיאטרלית - כל זאת כדי לייצר עבורם רגע אחד אמיתי של אושר חסר דאגות.