מסימני המיתון? טכניקה יצירתית להישרדות בשוק צפוף? או קונספט חדשני שעונה על צורך אמיתי בקרב המפרסמים? עוד מוקדם לדעת איך ואם בכלל תתקבל הפינה שהציג אמש משרד הפרסום \'הביילינים\' בערוץ 2 תחת השם \"והרי החדשים\".

במשחק מילים על הביטוי \"והרי החדשות\" הפינה המדוברת היא מהלך חדש של ה\'ביילינים\' שזכה כבר על ידם לכותרת \"קונספט הרכישות הקבוצתיות מגיע לענף הפרסום\". הפינה מוגשת על ידי דמות בשם \"בן\" - בובה חביבה שמציגה אייטמים חדשותיים קצרצרים שהם למעשה ידיעות/פרסומות על מותגים ושירותים.

בספוט של חצי דקה, \"בן\" מקדם 3 מפרסמים, כאשר ההבטחה השיווקית של ה\'ביילינים\' בעצם המהלך היא מתן במה למפרסמים קטנים שאין ביכולתם לרכוש פרסומת באורך מלא. אותה \"רכישה קבוצתית\" מאפשרת למפרסמים לרכוש את חצי דקת הפרסומת ביחד וכך לחלוק עלויות ולזכות לאזכור בפריים טיים של ערוץ 2. לאייס נודע כי נכון לעכשיו, בטלוויזיה הפורמט יעלה בשידורי \'קשת\' בלבד. במקביל למדיה זו הפינה של \"בן\" תעלה לשידור גם ברדיו באותה המתכונת.

בעמוד הפייסבוק שלו, כתב אורי ביילין מבעלי המשרד כי \"הוא (\"בן) נועד להיות אנתיטזה לעוד ״פרסומת״ ולשרת את כולנו- גם מפרסמים וגם משרדי פרסום\". ככל הנראה, כפי שגם נרמז בפוסט של ביילין, משרד הפרסום מתכנן לפנות גם למפרסמים שאינם ברשימת לקוחותיו כדי להציע להם לרכוש זמן אוויר בטלוויזיה במסגרת הפורמט החדש.