להגיע לאנשים הנכונים, בדיוק לקהל היעד המתאים, זו אחת ממטרות המדיה החשובות של כל מהלך פרסום. נהוג לחשוב שאיתור קהל היעד בפלטפורמות השונות היא מלאכתם של אנשי המדיה לצד משרד הפרסום שאמון על המסר התקשורתי, אך כמו תמיד, השילוב בין השניים יוצר דברים מעניינים, כאשר המדיה עצמה - פלטפורמת הפרסום הופכת לחלק מהמהלך.

קמפיין חדש של סוכנות הפרסום Hooligans (מקס שצ\'רבקוב, מרים מושינסקי ושהר לוינשטיין) עבור Alljobs מספק דוגמא טובה לפעילות שכזו המבוססת על ניצול של המדיה כדי להגיע לקהל היעד הנכון. המהלך של ה\'חוליגנים\' עונה על השאלה \"איך מגיעים בדיוק לאנשים ששונאים את העבודה שלהם - בלי לשפוך כסף במדיה?\" ומציג \"כלי חדש ב-WAZE שנחשף רק למי שמנווט לעבודה\".

אז מה עשו שם בעצם: כל משתמש Waze ותיק יודע שאפליקציית הניווט הפופולארית מאפשרת לנהגים לשמור כתובות מסוימות תחת שם, כגון \"בית\" או לצורך המקרה הנוכחי \"עבודה\". הפתרון החכם והפשוט של ה-Hooligans מטרגט באנר פרסום אך ורק לנהגים שמדי בוקר בוחרים ב-Waze \"עבודה\". בבאנר מופיע המשפט: \"בדרך לעוד יום משעמם? כנראה שאתה צריך עבודה חדשה\".

על פי נתוני AllJobs, כ-40% ממחפשי העבודה הם אנשים שעובדים כרגע וחולמים על משרה מעניינת ומתגמלת יותר. משם בעצם נולד הרעיון של Hooligans. בסופו של דבר מדובר במהלך פרסום קלאסי למפרסמים. דהיינו, קמפיין שכל מפרסם יידע להעריך, גם אם עבור הצרכן הסופי, אותו נהג מתוסכל, מדובר בעוד באנר מיני רבים שאפשר לדלג עליו. עבור המפרסם מדובר בדרך מוצלחת להגיע לקהל שהוגדר מראש ודרך יצירתית לחסוך בעלויות. אין מנהל שיווק שלא ישמח להיכנס עם זה לבוס.

שהר לוינשטיין מ-Hooligans אמרה לאייס: \"אחד הדברים הכיפיים במובייל, הוא אפשרויות הטרגוט - שמאפשרות לפנות לקהל הרלוונטי בדיוק ברגע הרלוונטי. כלי המדיה החדשני ב-waze אפשר ל-AllJobs לפנות רק לאנשים שנוסעים לעבודה מוקדם בבוקר - וללחוץ להם בדיוק איפה שכואב, ברגע הכי מדכדך ביום. כיף!\".