משרד הפרסום באומן בר ריבנאי נרתם למען המאבק באלימות נגד נשים. קמפיין חדש של המשרד, ועמותת ל.א. לאלימות סיוע לנשים מוכות,  שעלה אתמול לאוויר בפייסבוק עושה שימוש מיוחד בפיצ'ר אינטראקטיבי של הרשת החברתית (לשימוש במובייל בלבד) שבמסגרתו גולשים יוכלו לקבל תחושה (לא נעימה) של הפעלת כח אלים כנגד אשה. לטובת המהלך והגברת המודעות נרתמו גם נשים מוכרות כגון מרב מילר, פאולה רוזנברג, אופירה אסייג, הדר לוי ויונה אליאן. 

במשרד הפרסום מסבירים, כי "במטרה לעזור להעלאת המודעות עבור הנשים וסיוע בתרומות, ולהגיע בצורה יותר נגישה אל הגולש/ת הממוצע/ת, נעשה שימוש חכם בכלי ה- Live Photo בפייסבוק, ששימש עד כה למטרות שעשוע, ושבו נדרש הגולש ללחוץ על תמונה ברציפות כדי שהווידאו יתנגן".

בפעילות, נראתה אישה והגולש הוזמן ללחוץ על היד שלה, באותו הרגע הופעל הווידאו והאישה שבווידאו נראתה במצוקה וביקשה שיעזבו לה את היד. כך, השתתף הגולש בצורה וירטואלית בסוג של אקט אלים כלפי אישה מבלי שהוא ציפה לזה.

 

קרדיטים
מנכ״ל: בן מוסקל
מנהל קריאייטיב ראשי: עידן רגב
COO: דורית גווילי
קריאייטיב: איתמר פרדני
הפקה: מאיה פלמון
ניהול לקוח: שירלי כונקה
אסטרטגיית מדיה: רונית שקל
פובליסיס מדיה: אלירן אור ואווה כהן