מותג העל של אופנת הספורט נייקי (כן, יש לומר נייקי ולא נייק), חווה ירידת מוניטין תלולה בשנים האחרונות והופך בקרב הצרכנים הפוטנציאליים שלו ללא רלוונטי ומיושן. NIKE שנחשב עד לא מזמן למותג פרימיום איכותי בעולמות הספורט והיה סוג של "פרה חולבת" עבור היבואן שלו, נאלץ לפנות את מקומו לטובת מותגים צעירים שמשדרים "וולנס" כמו לולולמון ואלו יוגה וכן לטובת מותגים ותיקים ששמרו על יציבות כמו ניו באלנס ואדידס.

ריטיילורס, חברת הבת של פוקס, שמייבאת את נייקי לישראל ומפעילה 151 חנויות של המותג בישראל, קנדה, אירופה, אוסטרליה וניו זילנד, פרסמה את הדו"חות שלה לפני שבועיים והציגה את הירידה הרבעונית השביעית ברציפות של נייק ישראל - ירידה של 17.7%. על פי כתבת "הצינור" בערוץ 13, הבורסה הגיבה בהתאם וגרמה למחיקה של קרוב לשליש ממניית ריטיילורס בתקופה שחלפה.

למעשה, ריטיילורס, בבעלות ויזל, עברה מרווח של 16.8 מיליון שקל ברבעון הראשון של 2024 להפסד של 4.4 מיליון שקלים ברבעון הראשון של 2025 - זאת למרות גידול בהכנסות. המגמה הגלובלית הביאה לירידה של 20 אחוז ברווח הגולמי של נייקי העולמית ב-2024 ולירידה של 60 אחוזים מערך מניית המותג בשלוש השנים האחרונות.

עוד ב-

הראל ויזל מסביר: זה העתיד של המותג פוקס בישראל

לכתבה המלאה

אחת הטענות שנשמעו בתוכנית "הצינור" כלפי נייקי, היא שהמותג יקר מדי עבור הצרכן הישראלי שמחפש הצעות משתלמות יותר ומשווה בקלות את העלויות של אותו מותג לאירופה – בזכות רפורמת השמיים הפתוחים. "הצרכן הישראלי אחרי ה-7 באוקטובר מחפש גם הצעות משתלמות. מחפש דילים, לקנות בחוכמה", סיפר בתוכנית אבי זיתן, יועץ שיווק ואסטרטגיה. "לפעמים נייקי היא פחות שם. היא מאוד מאמינה ש'אני פרימיום' ומי שמתאים לו לבוא למועדון, אז שישלם את המחיר".