קבוצת פוקס של הראל ויזל בדרך לסיים את פעילותה המשותפת עם אמריקן איגל האמריקאית באירופה, בחברת AEO Europe Retail Co. B.V ("אמריקן איגל הולנד").

בכך, פוקס דיווחה היום (רביעי) כי חתמה על הסכם עקרונות לא מחייב למכירת מלוא החזקותיה, 49%, בחברה המשותפת לאמריקן איגל, תמורת 2 מיליון דולר. עם השלמת העסקה, הצפויה ברבעון הרביעי, תחזיק החברה האמריקאית ב-100% מהמיזם.

השותפות בין פוקס לאמריקן איגל הוקמה ב-2022 לצורך מכירת מותגי ענקית האופנה באירופה, כאשר החברה האמריקאית החזיקה 51% ופוקס ביתרה. שרון ביטון מונה אז לתפקיד מנכ"ל פעילות אמריקן איגל באירופה.

מטרות החברה המשותפת היו אז לפעילותבמספר מדינות במערב ובמזרח אירופה, ולאחר מכן להרחיב את הפעילות למדינות נוספות ברחבי אירופה, לרבות אפשרות להרחבת הפעילות המשותפת בטריטוריות נוספות מחוץ לאירופה. 

כיום בפועל מפעילה החברה המשותפת חמש חנויות בהולנד ואתר מכירות מקוון. פוקס הסבירה את ההחלטה למכור ב"העדר תרומה של פעילות החברה המשותפת לתוצאות פעילותה".

היציאה מגיעה לאחר שההתרחבות באירופה נותרה מצומצמת משמעותית מהתוכניות המקוריות: הפעלת 9 חנויות בהולנד, כאשר בפועל הפעילה בשיא רק 6 כאלו, ומאז נסגרה אחת מהן. בנוסף, על פי דו"חות 2025, הפסידה הפעילות כ-18 מיליון שקל, כשחלקה של פוקס בהפסד עמד על כמחצית מהסכום.

עוד ב-

הראל ויזל: "כל מותג בינלאומי שמתעניין בישראל פונה אלינו"

לכתבה המלאה

המהלך מגיע גם בתקופה מאתגרת עבור אמריקן איגל עצמה. מוקדם יותר החודש צנחה מניית החברה בכ-11% לאחר שהציגה תחזית למרווח גולמי ללא צמיחה, על רקע מלאים גבוהים וחולשה במותג המרכזי. עלויות המלאי עלו ב-14%, בין היתר בשל מכסים, בעוד שינוי מהיר בהעדפות הצרכנים בתחום הג'ינס אילץ את החברה להגביר מבצעים והנחות.