רשת המשביר מרחיבה את פעילותה בשוק הקמעונאות ונכנסת לראשונה לתחום חדש - מוצרי החשמל לבית. המהלך מהווה חלק מאסטרטגיה מקיפה לחיזוק פעילות הסחר המקוון של הרשת וגיוון קטגוריות המוצרים המוצעות לצרכנים.

בשלב הראשון תרוכז פעילות המכירה של מוצרי החשמל באתר הסחר המקוון של המשביר, ובהמשך מתוכננת הרחבה של המכירה גם אל תוך סניפי הרשת הפיזיים. כחלק מהשקת הפעילות, כל המוצרים בקטגוריה יוצעו עם הטבה של משלוח חינם עד הבית.

הכניסה לתחום מוצרי החשמל "הלבנים" והבידוריים מתבססת על פעילות קיימת של הרשת במכשירי חשמל קטנים, כמו מכונות קפה ומוצרי נינג'ה שכבר נמכרים בסניפים. מוצרי החשמל החדשים זמינים לרכישה באתר הרשת

הקטגוריה החדשה כוללת מגוון רחב של מכשירים גדולים וקטנים לבית, ובהם מקררים, מקפיאים, מכונות כביסה, מייבשים, תנורים, טלוויזיות, מיקסרים, בלנדרים, שואבי אבק, מגהצי קיטור ומכשירי טיפוח ועיצוב שיער במחירים שמתחילים ב-300 שקלים עבור טוסטר, מגיעים לכ-1,590 שקלים עבור מייבשי כביסה. 

מוצרי החשמל של המשביר. צילום: יחצ

שוק מוצרי החשמל והאלקטרוניקה הביתית בישראל מגלגל בממוצע בין 10 ל-15 מיליארד שקל בשנה, כאשר היקפו תלוי בהגדרת הקטגוריה: פלח מוצרי החשמל הביתיים בלבד ("מוצרים לבנים", בידור ומכשירים קטנים) נאמד בכ-9 עד 10 מיליארד שקל, ואילו השוק המורחב, הכולל גם מחשוב וטלפונים סלולריים, מגיע לכ-14 עד 15 מיליארד שקל בשנה. מדובר באחד מענפי הקמעונאות הגדולים והתחרותיים ביותר במשק, הנשלט ברובו על ידי מספר יבואניות ורשתות שיווק מרכזיות, כאשר נתח המכירות המקוונות בענף עומד על כ-15%–20% וממשיך לצמוח בהתמדה.

סער שביט, משנה למנכ"ל המשביר, הסביר את הרקע למהלך: "הכניסה לתחום מוצרי החשמל היא חלק ממהלך אסטרטגי להרחבת תחומי הפעילות של המשביר ולחיזוק פעילות הסחר המקוון. אנחנו רואים באונליין מנוע צמיחה משמעותי, שמאפשר לנו להיכנס לקטגוריות חדשות, להרחיב את היצע המוצרים ולהגיע לקהלים נוספים. בשלב הראשון הפעילות תתמקד באתר, ובהמשך בכוונתנו להרחיב את המכירה גם לסניפי הרשת".

המהלך הזה מצטרף להתרחבות שעשתה הרשת ממש לאחרונה כשנכנסה לראשונה גם לתחום הצעצועים. לרגל כניסתה לשוק, הרשת תפתח מחלקות ייעודיות בסניפי הרשת, במהלך שצפוי להתרחב לכ-25 סניפים עד סוף השנה.

הכניסה של המשביר גם לתחום החשמל מתכתבת באופן ישיר עם הרגלי הצריכה הישראלים. בשבוע הראשון של נובמבר 2026 שבר תחום החשמל, האלקטרוניקה והמחשוב שיאי צריכה בישראל, כשהוביל באופן מובהק את פתיחת חודש הקניות השנתי. מנתוני חברת הפינטק Hyp עולה כי הענף רשם זינוק דרמטי של כ־72.6% במחזור העסקאות ועלייה של כ־30.1% במספר העסקאות בהשוואה לשבוע המקביל אשתקד. עוצמת הביקושים קיבלה חיזוק נוסף גם במסגרת מבצעי "שופינג IL", כאשר נתוני שב"א הראו כי בתוך 48 שעות בלבד נרשמו בענף החשמל והאלקטרוניקה הוצאות בהיקף של כ־244.7 מיליון שקלים - עלייה של 4.6% לעומת השנה הקודמת.

עוד ב-

בהשקעת 4 מיליון שקל: רשת הסופרמרקטים הזולה השיקה סניף חדש בישראל

לכתבה המלאה

נתונים אלה ממחישים כי מוצרי החשמל הפכו לקטר המרכזי של עונת המבצעים הנוכחית, ומשקפים הסתערות צרכנית על שדרוג המכשירים לבית, בייחוד דרך ערוצי האונליין.