שיווק ופרסום
המשביר במהלך ענק: נכנסת לשוק של 1.7 מיליארד שקל
הרשת הוותיקה של רמי שביט מסמנת לעצמה יעד חדש בשוק שמגלגל סכומי עתק מדי שנה, ומתכננת להתרחב לעשרות סניפים כבר בחודשים הקרובים. המחירים שיחלו ב-34.90 שקל חושפים רק חלק מהמהלך שעשוי להציב אותה מול כמה מהשחקניות הגדולות בישראל
שוק שמגלגל כ-1.7 מיליארד שקל בשנה מושך אליו שחקנית חדשה: המשביר נכנסת לתחום הצעצועים ותפתח מחלקות ייעודיות בסניפי הרשת, במהלך שצפוי להתרחב לכ-25 סניפים עד סוף השנה.
הכניסה של המשביר מגיעה לשוק צפוף ותחרותי, שבו פועלות לצד רשתות הצעצועים גם רשתות הסטוק והספרים ושחקניות גדולות מתחומים אחרים. בין היתר, גם שופרסל ו-KSP כבר מוכרות מותגי צעצועים גדולים, בהם לגו, במחירי דיסקאונט.
לפי ממון, המחלקות החדשות של המשביר יציעו משחקים וצעצועים המיועדים בעיקר לילדים בגילי שנתיים עד שמונה. בשלב הראשון הן ייפתחו בסניפים נבחרים, ובהמשך מתכננת הרשת להגיע לכ-25 סניפים עד סוף השנה. לחברי המועדון יוצעו מוצרים במחירים שיחלו ב-34.90 שקל.
מאחורי המהלך עומד גם ניסיון להוציא יותר משטחי המסחר הקיימים של המשביר. במקום לפתוח רשת נפרדת או להקים חנויות חדשות, תחום הצעצועים נכנס לתוך הסניפים ומשמש קטגוריה נוספת שאמורה להגדיל את סל הקנייה של הלקוחות.
סער שביט משנה למנכ"ל המשביר הסביר כי הכנסת הצעצועים היא חלק מאסטרטגיית הצמיחה של המשביר, שבמסגרתה הרשת מבקשת להוסיף קטגוריות משלימות ולהרחיב את סל הקנייה.
המשימה לא תהיה פשוטה. בשנים האחרונות החריפה התחרות בענף הצעצועים, בין היתר בעקבות התרחבות רשתות הסטוק וכניסת שחקנים נוספים לתחום. גם הייבוא המקביל של מותגים מוכרים תרם ללחץ על המחירים ולשחיקת המרווחים בענף.
התחרות הזו כבר הורגשה היטב אצל הרשתות הוותיקות. בשנים האחרונות הצטרפו למכירת צעצועים שחקנים שאינם מזוהים באופן מסורתי עם התחום, והצרכן הישראלי יכול למצוא כיום את אותם סוגי מוצרים במגוון רחב יותר של רשתות.
כעת גם המשביר רוצה נתח מהשוק הזה. מבחינת הרשת, היתרון נמצא בפריסה הקיימת ובאפשרות להכניס את הקטגוריה החדשה לתוך חנויות שכבר פועלות ומשרתות קהל לקוחות קבוע.
עוד ב-
עד סוף השנה, אם התוכנית תושלם כמתוכנן, צעצועים כבר יהיו חלק מההיצע בכ-25 מסניפי המשביר - והרשת הוותיקה תמצא את עצמה מתחרה על חלק משוק שמגלגל מדי שנה כ-1.7 מיליארד שקל.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(0):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
.jpeg "צחי חגג חגג אירופה, צילום: צילום טל ציקורל, איציק יצחקי, קבוצת חג'ג', shutterstock")
