רשת יוחננוף מודיעה הבוקר (חמישי) על השקת מותג פרטי חדש בכל סניפי הרשת, בדומה להלך המיתוג הפרטי של הרשתות הגדולות כמו שופרסל ורמי לוי. המותג החדש, תחת השם "יוחננוף", מציע מגוון מוצרים במחירים הזולים בכ-25% משאר המתחרים. בינתיים מותג החברה מציע מוצרי טואלטיקה וניקיון כמו סבון ומרכך כביסה, נוזל לניקוי רצפות, מגבונים לחים וסבון ידיים וגוף. בקרוב מתכננת החברה להרחיב את המותג גם למוצרי מזון, מוצרי תינוקות ועוד. מוצרי המותג הפרטי של הרשת התחילו להימכר בשבועיים האחרונים בהדרגה בסניפים השונים.

איתן יוחננוף, מנכ"ל ובעלי הרשת נימק את המהלך ומסר, "יצרנו את המותג הפרטי כמענה לרצון של השוק לנסות להרים מחירים. אנחנו נלחמים בכל דרך לטובת הצרכן בצורה מקצועית וכדי להביא תוצאות אמיתיות שיחזקו את הערך של המותג הפרטי. נכנסנו קודם כל לחומרי ניקוי כי ממחקרים שביצענו ראינו שבקטגוריה הזו נוכל לתת ערך אמיתי ללקוחות שלנו. אנחנו בעיצומו של המהלך ופועלים לעשות את זה מדוייק, בקטגוריות הנכונות ובאיכות גבוהה כמו שהצרכן אוהב".  

אלעד חרזי, משנה למנכ"ל יוחננוף, הוסיף על דבריו ואמר, "המותג הפרטי שלנו נותן אפשרות לצרכן לקנות מוצר איכותי, שלא יורד ברמה מהמותגים המובילים, במחיר זול יותר ב-25%. מרגע שהצבנו את המוצרים על המדפים, בלי פעילות שיווקית כלל, הסבון הנוזלי של מותג יוחננוף לקח 50% מהקטגוריה. מאז שהוצאנו את המוצרים שלנו הביקוש הולך ועולה, אנחנו כמעט ומכפילים מדי שבוע את כמות הייצור כדי לעמוד בביקושים.

"במקביל למוצרי הטואלטיקה שהשקנו, אנו עובדים גם על מוצרי מזון – השקנו כבר אורז בסמטי תחת מותג בשם "קשמיר". האורז עבר מבחני טעימה עיוורים ויצא במקום הראשון מול החברות המובילות בקטגוריה. במוצרי מזון אנחנו מאמינים בשם, במותג. כדי שהמוצר יחשב יותר מקורי ומקצועי, אנחנו מעדיפים לתת לו שם משלו, שלא ייוצר מצב שעל מוצרי טואלטיקה ומזון יש את אותו השם. מהסיבה הזו בחרנו לקרוא לאורז "קשמיר", אך כל מי שיבחר באורז שלנו על המדף, יבין שמדובר במותג הפרטי של הרשת".