השמועות והציפיות של חובבי האופנה בישראל הגיעו סוף סוף לקו הסיום, מותג האופנה היפני האהוב יוניקלו (Uniqlo) נחת רשמית בארץ באמצעות אתר השירות "טרמינל איקס" (Terminal X). המותג, שנודע בזכות פריטי הבסיס האיכותיים שלו, הטכנולוגיות המתקדמות בבדים (כמו ה-Heattech לחורף וה-Airism לקיץ) והעיצובים המינימליסטיים, מביא איתו בשורה גדולה, אבל גם את המס הישראלי המוכר והפחות אהוב.

בדיקת המחירים הרשמיים שנחשפו עם ההשקה מגלה, כצפוי, פערים לא מבוטלים לעומת המחירים מעבר לים, במיוחד כשמשווים אותם לדולר האמריקאי. עם זאת, בחלק מהפריטים נראה שבטרמינל איקס ניסו לשמור על שפיות יחסית כדי להתחרות בשוק המקומי.

מחלקת הנשים: פערים מטורפים בקפוצ'ונים, הפתעה לטובה בפאוץ'
בגזרת הנשים, הטישרט הרגילה והמוכרת של המותג, שנמכרת בארה"ב בכ-15 דולרים (כ-50 שקלים), מטפסת בארץ למחיר של כ-89 שקלים. אבל הפער האמיתי נמצא בקפוצ'ונים פריט שנמכר בחו"ל ב-20 דולר בלבד (פחות מ-75 שקלים), מזנק בישראל למחיר מטורף של כ-230 שקלים, פי שלושה מהמחיר המקורי.

מנגד, בגזרת הג'ינסים המצב מעט יותר מאוזן. ג'ינסים של המותג שעולים בארה"ב כ-50 דולר (כ-185 שקלים) נמכרים בארץ ב-220 שקלים, פער קיים אך נסבל. ההפתעה הנעימה מגיעה דווקא מהפריט הויראלי ביותר של המותג בשנים האחרונות, פאוץ' הבננה המפורסם (Round Mini Shoulder Bag). בעוד שבארה"ב הוא נמכר ב-25 דולר (כ-92 שקלים), בישראל הוא תומחר ב-79 שקלים בלבד, מה שהופך אותו לזול יותר מאשר בחו"ל ומסתמן כלהיט המכירות הגדול של ההשקה.

מחלקת הגברים: המעיל הקל שומר על מחיר הוגן
גם במחלקת הגברים התמונה דומה ומציגה שילוב בין התייקרות בלתי נמנעת לבין תמחור תחרותי. חולצת טישרט גברים בסיסית שעולה בארה"ב כ-15 דולר תעלה לכם בארץ 100 שקלים, ותחתון גברים שנמכר מעבר לים ב-15 דולר קיבל תג מחיר מקומי של 60 שקלים.
בשורות טובות מגיעות מגזרת המעילים. מעיל היוניקלו המפורסם, מעיל הנוצות הקל והמתקפל שהפך לסמל סטטוס ישראלי בנסיעות לחו"ל, נמכר בארה"ב בכ-80 דולר (כ-295 שקלים). בארץ הוא נחת במחיר של 350 שקלים. בהתחשב בעלויות השילוח, המיסים והלוגיסטיקה של יבוא לישראל, מדובר בפער קטן יחסית שהופך את רכישת המעיל בארץ למשתלמת, מבלי לחכות לטיסה הבאה.

השורה התחתונה: נוחות של כאן ועכשיו
כמו במקרה של רשתות בינלאומיות אחרות שעשו עלייה (כמו זארה או H&M בשעתן), הצרכן הישראלי יצטרך לעשות את השיקול שלו. טרמינל איקס מציעה כאן יתרון של משלוח מהיר מהיום למחר, שירות לקוחות מקומי ואפשרות החזרה קלה, ללא צורך להתעסק עם חברות שילוח בינלאומיות או לחכות שבועות לחבילה.

עוד ב-

הראל ויזל נסוג מעסקת המיליונים: דרמת ענק בשוק המזון בישראל

לכתבה המלאה