פאדיחת האינסטגרם של השנה פגשה את הזיכרון הצרכני הלא קצר של הישראלים, יבואנית שיאומי בישראל, קבוצת המילטון, מוצאת את עצמה שוב במרכזה של סערה תקשורתית וברשתות החברתיות הפעם בגלל שילוב של מהלך משפיענים חובבני וזיכרונות מאירועי עבר שהסתבכו.

הכל החל כאשר מעיין רז, משפיענית רשת עם כ-70 אלף עוקבים, הכריזה בהתרגשות על הצטרפותה לנבחרת השגרירים של המותג. בסדרת סטוריז שהעלתה מהשקת הבכורה היא כתבה, "בוקר עם היפות שלי שמצטרפות לנבחרת הסופר מצומצמת של שיאומי בישראל". אלא שהעוקבים לא נזקקו ליותר משבריר שנייה כדי להבחין בפרט המביך באמת בתמונה שהעלתה מהאירוע החזיקה רז באזור בולט וגלוי לעין דווקא את מכשיר האייפון הפרטי שלה.

הרשת, כצפוי, לא נשארה אדישה והגיבה בגל חריף של לגלגנות ועוקצנות. תגובות כמו "ילדים, עיזרו לנבחרת המשפיענים הסופר מצומצמת ואיכותית של שיאומי להבין מה לא בסדר בתמונה" ו"הן בסדר, הצוות של שיאומי הבלים" הציפו את העמודים והפכו את מהלך יחסי הציבור המושקע לבדיחה ויראלית. הגולשים ביקרו את חוסר האמינות של קמפיינים מסוג זה, שבהם משפיענים מקדמים מוצרים מבלי לטרוח אפילו להסתיר את המכשירים שבהם הם משתמשים בפועל.

עוד ב-

10 מיליון שקל: d-say עם התקציב היוקרתי של יבואנית שיאומי

לכתבה המלאה

הפדיחה הנוכחית מצטרפת להיסטוריה הבעייתית של יחסי הציבור והאירועים הציבוריים של המותג בארץ. בולט במיוחד הוא אירוע פתיחת חנות הקונספט של שיאומי בקניון הזהב בראשון לציון, שהפך לכאוס מוחלט ולאחד המחדלים הצרכניים המדוברים בישראל. באותו אירוע הבטיחה קבוצת המילטון מבצעים חסרי תקדים כולל מוצרים ב-10 שקלים בלבד וסמארטפונים, קורקינטים ושואבים בהנחות של עד 55%. ההבטחות משכו כ-1,500 אנשים שצבאו על פתח החנות במשך שעות.