מניית נייקי (NKE) עולה לכותרות, לאחר שהאנליסט רנדל קוניק מבית ההשקעות Jefferies העלה את דירוג המניה לקנייה והעריך כי יש לה פוטנציאל לעלייה של 50% מערכה הנוכחי. מתחילת השנה עלתה המניה ב-5% ומחירה כעת עומד על 79.43 דולר. ביום שישי ירדה המנייה ב-0.7%.

קוניק טוען כי מניית נייקי, שצירפה לאחרונה לשורותיה את קים קרדשיאן, נמצאת כעת בתחתית מבחינת שווי שוק ושהנהלת החברה, בראשות המנכ"ל החדש אליוט היל, צפויה להוביל אותה להתאוששות חזקה. לדבריו, המהלכים של היל להחזיר את שיתופי הפעולה עם סיטונאים ולפתח מוצרים חדשים יתרמו לעלייה ברווחיות החברה ולהגדלת נתח השוק שלה בענף ההנעלה הספורטיבית. ההערכה הזאת מגיעה שבועיים בלבד לאחר שהמניה ירדה למחיר שפל בחמש השנים האחרונות.

קוניק, ששמר על דירוג "החזק" במשך 17 חודשים, שינה את המלצתו ל"קנייה" וציין כי נייקי היא כעת הבחירה המובילה שלו להשקעה. כמו כן, הוא העלה את מחיר היעד למניה ל-115 דולר, לעומת 75 דולר קודם לכן (פחות ממחירה הנוכחי) – יעד המשקף עלייה של כ-50% ממחיר הסגירה האחרון.

אחרי השפל: האם המניה תעלה? shutterstock

"עם מחיר מניה הנמצא בשפל היסטורי, אנו מאמינים שזה הזמן הנכון לקנות מניות נייקי באופן אגרסיבי", כתב בהודעה למשקיעים, תוך שהוא מדגיש שהסיכון לירידה נמוך.

עוד הוא טען, כי בשנים האחרונות נייקי ביצעה כמה טעויות אסטרטגיות, כמו מיקוד יתר בפלטפורמה הדיגיטלית שלה על חשבון חדשנות. הוא סבור כי המותג נייקי נותר חזק והאתגרים אינם תחרותיים.

עוד ציין, כי חל גידול משמעותי במודעות דרושים לתפקידים בתחום הפיתוח. בעבר הנתון הזה עמד על 1% מכלל המודעות של החברה ובשנת 2024 הוא עמד על 10%, נתון שמעיד על הרצון של החברה להתרחב.

עוד ב-

המנייה שזינקה ב-283% משגעת את השוק - מה יקרה השנה?

לכתבה המלאה

לפי סקר פנימי של Jefferies, יותר ממחצית הצרכנים בארה"ב שמתכננים לרכוש נעלי ספורט יעדיפו נייקי, כאשר בקרב בני 18-44, שיעור ההעדפה אף עולה על 60%. "אנו מאמינים שהאסטרטגיה של היל נכונה", מסכם קוניק. "היא עבדה לפני עשור, ויש סיכוי גבוה מאוד שהיא תעבוד שוב". לאחרונה חל שיפור גם בזכות הסכמים חדשים בענפי הספורט.