השוק

רשת האופנה המוכרת חסמה ישראלים מהאתר הזול: תשלם קנס במיליונים

רשת אופנה מוכרת בישראל שיתפה פעולה עם מותג בינלאומי וחסמה את הגישה לאתר האמריקאי הזול, בעקבות חקירה של רשות התחרות הוחלט על עונש כספי כבד במיוחד

מערכת ice | 17/9/2026 16:22 עקבו אחרינו בגוגל

רשת אופנה בקריסה-אילוסטרציה (צילום freepik, shutterstock)

הממונה על התחרות מפרסמת היום 17.9.26, להערות הציבור צו מוסכם עם חברת איי. אי.איל בע"מ (אוריג'ינלס), בעלת רשת החנויות אוריגי'נלס, פקטורי 54 ועוד.

בדיקה שערכה רשות התחרות העלתה כי על רקע פערי מחירים בין ישראל לארה"ב, צרכנים ישראלים נהגו להיכנס לאתר האמריקאי של נעלי המותג רוקפורט כדי להשוות מחירים, ואף לבצע רכישות בייבוא אישי (באמצעות הזמנה בתוך ארה"ב ושילוח לישראל).

כאשר נציגי אוריג'ינלס, היבואנית הרשמית של המותג רוקפורט לישראל, העלו נושא זה מול בעלת המותג העולמית כחלק ממשא ומתן לשיפור התנאים המסחריים, הציעה בעלת המותג העולמית לאוריג'ינלס לחסום את גישתם של גולשים מישראל לאתר האמריקאי, ולהפנות אותם אוטומטית לאתר "אוריג'ינלס" הישראלי.

בהתאם אוריג'ינלס שיתפה פעולה ומסרה לבעלת המותג העולמית את כתובת אתר האינטרנט שלה בישראל לשם ביצוע ההפניה, וזאת חרף טענתה של אוריג'ינלס כי הפתרון המוצע אינו מתאים לנושא שהציגה במהלך המשא ומתן. בכך, לעמדת הממונה על התחרות, אפשרה אוריג'ינלס את הפגיעה ביבוא האישי לישראל.

בעקבות פתיחה של בדיקת הנושא על ידי הממונה, החברות החזירו את אפשרות הגלישה מישראל לאתר רוקפורט האמריקאי. במסגרת הצו מוסכם עם הממונה על התחרות, אוריג'ינלס תשלם מעל ל-3 מיליון ש"ח לאוצר המדינה בגין מעשיה, בלא שיהא בכך משום הודאה שלה במעשים המפורטים בצו.

רקע לטיפול רשות התחרות בפגיעה ביבוא המקביל: בשנתיים האחרונות רשות התחרות נוקטת באכיפה מעמיקה בתחום היבוא המקביל. ביום 26 בספטמבר 2023 נכנס לתוקף תיקון לחוק התחרות האוסר על יבואן ישיר לבצע מעשים שעלולים לפגוע בייבוא מקביל או אישי.

בהתאם לתיקון, בין היתר, נאסר על יבואנים ישירים להעביר מידע ותמונות ליצרן באופן שמאפשר מעקב אחר שרשרת האספקה כשעיקר ההעברה הוא פגיעה ביבוא מקביל או כשההעברה עלולה למנוע או להפחית את התחרות מצד היבוא המקביל והיא אינה נחוצה לצורך יבוא המוצרים על ידי היבואן הישיר. קל וחומר שהדבר אסור כשהיבואן מבקש במפורש לעצור את הייבוא המקביל.

ביום 19.9.23 פרסמה רשות התחרות את גילוי דעת 2/23 בעניין מעשה של יבואן ישיר שבו מבהירה הרשות את משמעות התיקון לחוק ומכווינה את הציבור, ובכלל זה יבואנים ישירים ויבואנים מקבילים, בשאלה אלו מעשים של יבואן ישיר ייחשבו להפרה של החוק.

לאחר פרסום גילוי הדעת, רשות התחרות נקטה במהלך יזום לאיתור הפרות של התיקון לחוק לעניין יבוא מקביל. במסגרת מהלך האכיפה היזום פנתה הרשות ל13- יבואנים ישירים מרכזיים בתחומים שונים.

עוד ב-

ענקית האופנה האהובה מסתבכת: המניה צוללת ב-11%

לכתבה המלאה

בנוסף, יזמה רשות התחרות את תיקון כללי התחרות הכלכלית (פטור סוג להסכמי הפצה בלעדית) (הוראת שעה) (תיקון), תשפ"ג,2023 - שנכנס לתוקף ביום 11.7.23. מטרת תיקון זה היא למנוע מצב שבו ספק, יצרן ומפיץ זרים יסכימו ביניהם שהמפיץ לא ימכור את המוצרים לישראל, ובכך ימנעו יבוא מקביל של מוצרים. הצו המוסכם עומד כעת להערות הציבור למשך 30 ימים.