השוק
ענקית האופנה האהובה מסתבכת: המניה צוללת ב-11%
אמריקן איגל מתמודדת עם משבר מלאי חריף ורושמת ירידה חדה במניה, בזמן שהמתחרות הגדולות בענף דווקא חוגגות ומעלות תחזיות. מה הוביל לקריסה המפתיעה של המותג הפופולרי
מניית אמריקן איגל (American Eagle Outfitters) ספגה אתמול (חמישי) ירידה חדה של 11%, לאחר שהחברה הציגה תחזית למרווח גולמי שטוח והתמודדה עם הצורך להציע הנחות משמעותיות כדי להיפטר ממלאי עודף. החולשה במותג המרכזי של החברה ממשיכה להכביד על ביצועיה, דווקא בתקופה שבה חלק מהמתחרות בענף מצליחות לעקוף את תחזיות השוק.
לפי דיווח של רויטרס, אחת הבעיות המרכזיות שאיתן מתמודדת החברה קשורה לשינויים המהירים בהעדפות הצרכנים. המעבר לביקוש גבוה יותר לג'ינסים בגזרה נמוכה, המכונים low-rise, הותיר את אמריקן איגל עם מלאי של פריטים שפחות תואמים את המגמה הנוכחית. עלויות המלאי של החברה עלו ב-14%, בין היתר על רקע העלייה במכסים.
כדי לצמצם את עודפי הסחורה, החברה נאלצה להגדיל את ההנחות. אלא שהמהלך שנועד לסייע בפינוי המלאי יוצר בעיה נוספת - שחיקה ברווחיות. הפגיעה מורגשת במיוחד בקטגוריית ג'ינס הנשים, שבה החברה מנסה להתמודד עם השינוי בטעמי הקהל.
גם המאמצים השיווקיים לא הצליחו בשלב זה לשנות את התמונה. אמריקן איגל השקיעה בקטגוריית הדנים וקידמה את קמפיין "Great Jeans", בכיכובה של השחקנית סידני סוויני, במטרה למשוך קונים צעירים מדור ה-Z. למרות זאת, החברה ממשיכה לאבד נתח שוק למתחרות.
בתוך החברה עצמה קיים פער משמעותי בין המותגים. Aerie, הפועלת בתחום ההלבשה התחתונה והאקטיב, ממשיכה להציג ביצועים חזקים, אך הצמיחה שלה אינה מצליחה לפצות על החולשה של American Eagle. אנליסטים ציינו כי למותג המרכזי חסרה זהות ואסטרטגיה מסחרית ברורה בהשוואה למותגים מתחרים.
הלחץ על החברה מגיע גם מצד הצרכנים. האינפלציה גורמת לקונים להתמקד יותר במוצרי בסיס ולהמתין להנחות לפני ביצוע רכישות, ומניית אמריקן איגל איבדה כ-36% מתחילת השנה. במקביל, אברקרומבי אנד פיץ', לוי'ס וגאפ הצליחו לעבור את תחזיות השוק ואף העלו את תחזיות המכירות והרווח השנתיות שלהן.
עוד ב-
עבור אמריקן איגל, האתגר כעת אינו מסתכם בהתמודדות עם סביבת צריכה חלשה - אלא גם בשאלה האם תצליח להתאים מחדש את המותג המרכזי שלה לקצב שבו משתנות העדפות הצרכנים.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(0):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
