השוק

אחרי שצנחה בכמעט 20%: מקדונלד'ס משיקה מהלך ענק

ענקית המזון המהיר מתמודדת עם ירידה חדה במכירות ובמניה, וכעת היא חושפת אסטרטגיה חדשה שתתמקד בארוחות מוזלות, שדרוג התפריט ודחיית יעדי ענק

מערכת ice | 22/9/2026 15:30 עקבו אחרינו בגוגל

ענקית המזון המהיר מקדונלד'ס מציגה תוכנית צמיחה חדשה במהלך כנס המשקיעים המרכזי שלה בשיקגו, זאת במטרה להתמודד עם ירידה ברורה בתנועת הלקוחות ועם האטה במכירות בארצות הברית. החברה מתמודדת עם תקופה מורכבת שבה מנייתה רשמה ירידה של כמעט 20 אחוזים במהלך השנה האחרונה, דבר שמציב אתגרי רווחיות משמעותיים ומחייב שינוי אסטרטגי עמוק.

האסטרטגיה החדשה של החברה מתמקדת בהחזרת הלקוחות בעלי ההכנסה הנמוכה שנפגעו מיוקר המחייה. במסגרת המהלך שנחשף תחת השם "מקדונלד'ס נקסט", תשים הרשת דגש מרכזי על ארוחות מוזלות והצעת ערך משתלמת. הנהלת החברה הבהירה כי "החזרת התנועה לסניפים היא בעדיפות עליונה" ותדרוש שיתוף פעולה הדוק מצד הזכיינים כדי לשמור על מחירים נגישים.

לצד הורדת המחירים מתכננת מקדונלד'ס שדרוג מקיף בתפריט הקיים שכולל הכנסת מוצרי עוף חדשים והרחבה משמעותית של תחום המשקאות. אנליסטים בוול סטריט מציינים כי הניסיון להתרחב בתחום המשקאות נועד לתת מענה לתחרות הגוברת מול רשתות קפה מובילות, כאשר "פלטפורמת המשקאות החדשה כבר רשמה ביצועים מעבר למצופה" במספר שווקים פיילוט בעולם.

בנוסף מתכננת הרשת מהלך נרחב של שיפוץ סניפים ודחיית יעד הפתיחה של חמישים אלף סניפים ברחבי העולם לשנת אלפיים ועשרים ושמונה. בכירים בשוק ההון מעריכים כי "הצלחת התוכנית תלויה ביכולת של מקדונלד'ס לייצב את המכירות" וכעת כל העיניים נשואות אל עבר הדוחות הכספיים הבאים שיכיחו האם הרשת מצליחה לשקום את אמון המשקיעים והסועדים.