חברת UGG, המתמחה בייצור מוצרי הנעלה מפרווה וצמר כבשים אשר הוקמה בשנת 1978 על ידי בריאן סמית', הכריזה על מהלך דרמטי שכולל את שינוי שמה ל-"Since 1974".

טוד ווטס, נכדם של מייסדי המותג הפופולרי, הודיע על כך אמש (שלישי) בסרטון טיקטוק שהפך לוויראלי ויצר שיח ציבורי רחב היקף בקרב הגולשים ברשת החברתית. לא מדובר במהלך שנעשה מהחלטה עצמאית שקיבלה החברה האוסטרלית אלא מדובר בתוצאה של הליך משפטי ממשוך שהחל בשנת 2016. 

באותה השנה, חברת Deckers Outdoor Corporation, המשמשת כבעלים של הסימן המסחרי האמריקאי UGG, תבעה את מותג הנעליים המפורסם. החברה האוסטרלית טענה כי השם UGG הינו מונח כללי למגפי צמר כבשים במדינה ואין אפשרות להציגו כסימן מסחרי בלעדי.

פסיקת בית הדין בארה"ב צידדה בגרסה של חברת Deckers Outdoor Corporation והעניקה לה את השליטה המלאה במותג בארה"ב. בעקבות כך, החברה האוסטרלית נאלצת לוותר על השם המפורסם מחוץ לשטחי המדינה. 

עוד ב-

עמוס לוזון וסערת עסקת הנדל"ן: "מנסה לסחוט אותי כבר 10 שנים"

לכתבה המלאה

טוד ווטס, שחשף את הסיפור מעורר הסערה ברשתות החברתיות, טען כי בשטחי אוסטרליה המותג יפעל תחת שמו הרגיל, אך מחוץ למדינה ייערך שינוי דרמטי. לדבריו, סביר להניח כי חלק מהתכנים שהופקו בטרם המיתוג המחודש של החברה, יוסרו מהרשתות החברתיות.
 

@uggsince1974 We are officially dropping those 3 little letters. We can’t thank you enough for your support as we rebrand to Since 74. Some of our most loved videos are about to disappear, so if you’ve saved our old videos, get ready to save some new ones. #since74 #74 #australianmade #handmade #winterfashion ♬ original sound - UGG Since 1974

בעוד חלק ממעריצי המותג הפופולרי הביעו התנגדות לשינוי השם בעקבות פסיקת בית הדין בארה"ב, היו כאלו שטענו כי מעתה והלאה הם יחלו לרכוש מוצרי הנעלה של המותג האוסטרלי ולא של החברה האמריקאית.