חברת האופנה האיטלקית היוקרתית ברונלו קוצ'ינלי נקלעה לסערת מחלוקת כבדה לאחר שקבוצת המחקר הפיננסי Morpheus Research פרסמה דוח חמור הטוען שהחברה מטעה משקיעים ומפרה סנקציות נגד רוסיה לכאורה.

על פי הדוח, קוצ'ינלי ממשיכה להפעיל מספר חנויות במוסקבה, מוכרת מגוון רחב של ביגוד ואביזרים יוקרתיים ומקיימת סחר עם שותפים רוסים למרות האיסור של האיחוד האירופי על יצוא מוצרי יוקרה בשווי מעל 300 יורו לרוסיה מאז הפלישה לאוקראינה ב-2022. הטענות הללו זעזעו את השוק הפיננסי האיטלקי וגרמו לקריסה דרמטית במניית החברה, שצנחה ביום המסחר ב-17.3% ל-85 יורו לאחר השעיה זמנית של המסחר בבורסה המילאנית. החברה, שמפורסמת במוצרי הקשמיר הפרמיום שלה והגיעה להכנסות של כמעט 1.3 מיליארד יורו בסוף 2024, מצאה עצמה במרכז סערה תקשורתית ופיננסית שעלולה לפגוע באופן משמעותי בתדמית המותג.

קוצ'ינלי הגיבה בחריפות לטענות והכחישה כל הפרה של הסנקציות, תוך מתן הסברים מפורטים על פעילותה ברוסיה. לפי הודעת החברה, הצוות בשואו-רום הרוסי מספק שירותי טיפוח לקוחות בלבד, בעוד שהחללים במחסנים רב-מותגיים גדולים יותר עדיין פתוחים ומוכרים רק מוצרים שניתן לשלוח באופן חוקי לרוסיה, לצד מלאי שנמסר לפני הטלת הסנקציות.

החברה הוסיפה שביקורות שנערכו על ידי משרד המכס האיטלקי אישרו תאימות מלאה להליכים, אם כי לא צוינו התאריכים שבהם התבצעו הביקורות. קוצ'ינלי דחתה במפורש את הטענה של Morpheus שלפיה החברה משתמשת בשוק הרוסי כדי להיפטר מעודפי מלאי, וטענה כי "הנתונים מספקים פרספקטיבה ברורה ומדויקת בעניין זה ושוללים כל ספקולציה לגבי השימוש בשוק הרוסי להפחתת מלאי או פינוי עודפי מלאי."

הנתונים הכספיים שפרסמה קוצ'ינלי מציגים תמונה של הפחתה דרמטית בפעילות הרוסית, כאשר חלקן של המכירות ברוסיה במחזור הכולל ירד ביותר משני שליש מאז 2021. השוק הרוסי מהווה כעת רק 2% מההכנסות הכוללות של החברה, לעומת נתח גבוה בהרבה בעבר. יצוא ליחידה הרוסית של החברה ירד מ-16 מיליון יורו ב-2021 ל-5 מיליון יורו בלבד ב-2024, נתון שמעיד על הפחתה משמעותית בפעילות העסקית. למרות הנתונים הללו, הדוח של Morpheus עורר דאגות בקרב משקיעים לגבי שקיפות החברה ותאימותה לסנקציות הבינלאומיות, במיוחד בהתחשב בסביבה הגיאופוליטית הרגישה.

עוד ב-

מותג האופנה הישראלי קורס, גל פיטורים במשק ורמי לוי ברכישת ענק

לכתבה המלאה

קוצ'ינלי הודיעה שהיא שוקלת נקיטת צעדים משפטיים נגד Morpheus Research "כדי להגן על המוניטין שלה ועל האינטרסים של כל בעלי העניין שלה," מהלך שמעיד על החומרה שבה החברה רואה את ההאשמות. פרשה זו מדגישה את המורכבות שעמה מתמודדות חברות בינלאומיות בעידן של סנקציות כלכליות נרחבות, במיוחד כאשר יש להן היסטוריה עסקית ארוכה בשווקים שהפכו לבעייתיים פוליטית.