מי שחשב שקבוצת "ישראל היום" תסתפק במעבר מנומס מהפרינט להשקת הדיגיטל החדש, קיבל הבוקר (שישי) הוכחה שהעיתון שהיה פעם "החינמון של המדינה" החליט להוריד את הכפפות, להוציא את הציפורניים ולשרוט את כל מה שזז בברנז'ה.

בהשקת אפליקציית החדשות החדשה "היום" בחרו במחלקת השיווק של העיתון לצאת למסע צלב יצירתי נגד המתחרים, עם מודעה שכולה עקיצות מתוזמנות היטב שגורמות לשיח המקטב ברשת להיראות כמו מסיבת תה בגן ילדים.

הקמפיין החדש מציג סדרה של אייקונים "מומצאים" שנועדו להגחיך את כל השחקנים המרכזיים בשוק התקשורת הישראלי. זה מתחיל ב"ארצה" - הכינוי המזלזל שהוצמד ל"הארץ", פקודה שבדרך כלל שמורה לכלבים ולא לעיתון לאנשים חושבים, וממשיך ב"N מצב", עקיצה ישירה לחדשות 12 (N12) שרומזת אולי שאין באמת מצב שהם מביאים את האמת. גם ב"מאקו" לא חסכו שבטם עם הכינוי "makore", שמגחיך את הסלנג הקליל והפופוליסטי של האתר, בעוד שחדשות 13 זכו לשם "רעש 13" - אולי רמז עבה לכך שמדובר ביותר מדי רעש ופחות מדי חדשות. אל מול המתחרה מהימין, ערוץ 14, הושק האייקון "FIGHT 14", שמסמן את הקרב הישיר על לב הבייס.

המודעה בישראל היום

נראה שבמערכת הבינו שבעולם הדיגיטלי של 2026, נימוסים לא מביאים קליקים, וגם לא מורידים אפליקציות. המהלך האסטרטגי לחיזוק הנוכחות הדיגיטלית כולל אמנם מתיחת פנים עיצובית, דגש על עולמות הווידאו דרך ה-Video Hub החדש "היום+" והרחבת שדרת הכותבים, אבל כל אלה נדחקו הצידה לטובת ה"דם הרע" שנשפך במודעת הפרסום.

עוד ב-

מיכאל שמש ייאלץ לשלם? תביעה גדולה הוגשה בשל "ניסיון חיסול מקצועי"

לכתבה המלאה

המעבר מהפרינט לדיגיטל הוא לא רק טכנולוגי, הוא בעיקר תרבותי, ונראה שב"ישראל היום" החליטו שאם כבר נכנסים לבוץ של הרשתות החברתיות, עדיף לעשות את זה עם מגפיים מלוכלכים. הקמפיין הזה מנסה למצב את האפליקציה החדשה בתור הבית של מי שנמאס לו מה"רעש" או מה"פוש-איט" (עוד עקיצה למערכות הפושים האגרסיביות של המתחרים), אבל הוא עושה זאת תוך כדי שהוא יורה לכל הכיוונים. האם הקהל הישראלי יקנה את הניסיון להיות גם "האלטרנטיבה הממלכתית" וגם הילד הרע של הכיתה שזורק גירים על המורה? ימים יגידו. מה שבטוח הוא שבחדרי המערכות של המתחרים, הקפה של הבוקר היה הבוקר קצת יותר מר מהרגיל.