תקשורת ומדיה
הפרסומת הישראלית שלא רוצים שתראו: איפה היא כן תשודר?
אחרי שנתיים של עבודה מאומצת ותקציב ענק שגויס מהציבור, הפרסומת המדוברת של העמותה המוכרת נפסלה על ידי גופי השידור המרכזיים בישראל בטענה לפגיעה ברגשות הציבור
במשך כשנתיים עמלו בעמותת ויגן פרנדלי על אחד המיזמים הגדולים והיקרים בתולדותיה, פרסומת חדשה לקידום המודעות לזכויות בעלי חיים. אלא שלאחר שהושקעו בה כמיליון שקל, הקמפיין נפסל לשידור בישראל על ידי גופי השידור המרכזיים, רשתות בתי הקולנוע וגם הרשות השנייה.
התשדיר, שנקרא "ארוחת ילדים", אינו כולל תמונות קשות או אלימות גרפית. במרכזו מופיעים אפרוחים המלווים את הצופה לאורך רצף סצנות, עד לרגע שבו מוצגים שניצל מטוגן וילדה היושבת מול מנת ילדים במסעדה. בסיום מופיעים המשפטים: "השניצל שלכם זה אפרוח בן 39 יום" ו-"אנא עשו את החיבור".
הרשות השנייה קבעה כי מדובר בתשדיר שנוקט עמדה ומנסה לשכנע את הציבור בנושא שנוי במחלוקת. ברשת אף טענו כי הפרסומת עלולה להוות "פגיעה ברגשות הציבור", וביקשו לבצע בה שורה של שינויים, בהם הסרת המשפט המתייחס לגיל האפרוח, עידון המוזיקה, קיצור סצנה ושינוי צבע המים. בעמותה סירבו, בטענה שהשינויים ירוקנו את הקמפיין מהמסר המרכזי שלו.
גם כאן 11 קבע כי התשדיר אינו עומד בהגדרה של תשדיר שירות לציבור. במקביל, גם רשתות הקולנוע פלאנט וסינמה סיטי סירבו להקרין אותו.
בעקבות הפסילה בישראל, בעמותה החליטו להפנות את הקמפיין לחו"ל. שם דווקא הפרסומת התקבלה ללא הסתייגויות החל מ-10 באוגוסט ועד אמצע ספטמבר הוא משודר בפלטפורמות Paramount+ ו-Discovery+, בערוץ 5 הבריטי וברשת בתי הקולנוע NCM בארה"ב, בכ-1,300 מסכים. לפי העמותה, הקמפיין צפוי להגיע לכ-20 מיליון צופים.
בעמותה מגדירים את הפסילה כ"אבסורדית" ומצביעים על מה שהם רואים כפער ביחס לפרסומות לקידום צריכת בשר. לטענתם, בזמן שמוצרי בשר זוכים לחשיפה פרסומית נרחבת, קמפיין טבעוני שאינו כולל אלימות או תמונות קשות מוגדר כתוכן שנוי במחלוקת.
הפרסומת היא ההפקה הגדולה ביותר של העמותה עד היום. העבודה עליה כללה שני ימי צילום ועשרות אנשי צוות, והתקציב, שהסתכם בכמיליון שקל, גויס מכ-5,000 תומכים קבועים במועדון "ויגן אקטיב".
במקביל, העמותה נערכת גם להליך משפטי נגד ערוץ ספורט 1, שלטענתה ביטל את שידור הפרסומת במהלך משחקי חצי הגמר והגמר של המונדיאל, כחודש לאחר שנחתם חוזה וכשבועיים בלבד לפני מועד השידור המתוכנן.
עוד ב-
מדובר בפרסומת הראשונה של ויגן פרנדלי שנפסלה בישראל. בעבר שודרו קמפיינים של העמותה, בהם "טרי טרי" בגמר "הישרדות" ב-2020 ו"סטייק סוף העולם" בגמר האירוויזיון ב-2022. כעת בעמותה אומרים כי למרות הפסילה, הם ימשיכו לפעול לקידום טבעונות בישראל באמצעות קמפיינים, פסטיבלים, הרחבת היצע המוצרים מן הצומח וחיזוק הקהילה.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(0):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
